品牌营销策略品牌延伸

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品牌延伸（Brand Extensions）是将一个现有品牌运用到新类别产品的一种策略。它并非单纯借用品牌名称，而是对整个品牌资产的有策略性使用。在全球经济一体化进程中，市场竞争激烈，同类产品在性能、质量、价格等方面的差异化变得困难，品牌资源成为厂商之间竞争的重要筹码。因此，使用新品牌或延伸旧品牌成为企业推出新产品时的重要决策。品牌延伸是实现品牌无形资产转移与发展的有效途径。品牌作为企业的战略性资源，如何充分发挥其潜能并延长生命周期成为企业的重要战略决策。

九鑫集团在推出满婷香皂后，成功树立了“满婷是除螨专家”的良好形象，因此陆续推出了满婷沐浴露、满婷洁面乳等相关除螨产品。由于前期概念推广的积累，品牌延伸时大大缩短了推广时间，并节省了大量费用。然而，不当的品牌延伸可能导致新品推广受阻，甚至损害原有品牌。许多知名企业的失败案例，如张裕矿泉水、海尔药业、荣昌肛泰的化妆品、南方某制鞋企业推出的内衣等，证明了品牌延伸的谨慎与重要性。品牌延伸时应注重范围，避免负面影响，确保新品推广的成功。同时，事先在相关领域注册同一商标，为品牌延伸留下空间，防止商标被恶意抢注，损害品牌形象。

多个产品使用同一品牌时，虽然具有多种优势，但存在潜在的株连风险。因此，应选择优秀的产品使用该品牌，并做好品牌管理工作，避免品牌形象受损。青岛啤酒的子品牌策略值得借鉴，统一采用“青岛啤酒+地方品牌”的策略，既利用了青岛啤酒的品牌效应，又为地方品牌保护了防线。

一个好的品牌名称对于品牌认知、接受、满意乃至忠诚至关重要。品牌名称作为品牌的核心要素，直接影响品牌联想，并对产品的销售产生直接影响。品牌命名应遵循易记易读原则、功能暗示原则和品牌联想原则。品牌是一种无形资产，具有联想性。物质层面的品牌联想涉及产品的特点、价格、使用者、使用场合、购买便利性、消费者利益点等；心理层面的品牌联想涉及品牌个性，包括年龄、外貌、性格、阅历、籍贯等。企业应确保在相关行业领域注册商标，防止被恶意抢注，损害品牌形象。

在品牌命名时，可以利用公众知名资源，如产地知名度、耳熟能详的传统童歌等，以方便记忆、传播和推广。如“天堂伞”借助产地杭州的知名度和美誉度，“娃哈哈”取自著名传统童歌。成功品牌命名能够为品牌带来强大的影响力，助力品牌发展与市场推广。总之，品牌延伸与品牌命名是企业战略规划中的重要环节，需要仔细规划与谨慎执行，以确保品牌价值的持续增长与市场竞争力的提升。