体育市场营销图书目录

发布网友发布时间：2024-07-22 07:05

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热心网友时间：2024-07-27 18:16

体育市场营销图书详细探讨了体育产业与结构的各个方面，首先介绍了体育产业发展概况，包括其基本概念和发展概况，强调了体育产业的多元化组成部分，如体育消费者、产品和生产商等。

章节二着重于体育营销观念的演变，通过案例探讨了体育与营销的结合，以及传统与现代营销观念的转变。例如，以体育院校的运营策略和环青海湖国际公路自行车赛为例，展示了营销策略在大型体育活动中的重要性。

体育营销管理过程是第三章的核心，包括战略计划、计划执行与控制，如NBA中国市场的发展策略，展示了营销决策在体育组织中的实际应用。

第四章深入研究了消费者行为，分析了观赏型和参与型体育消费者的不同购买决策过程和影响因素。第五章讨论了市场细分、目标市场选择与定位，如电子竞技市场的兴起和六城会的市场定位策略。

产品策略、价格策略、分销渠道和营销沟通等后续章节，分别涵盖了体育产品的策略设计、定价决策、销售渠道选择以及有效的沟通与促销手段。体育赞助和赛事特许产品的市场开发也占据了重要地位。

最后，书籍总结了体育营销组织、执行与控制的关键要素，为实践者提供了全面的指导框架。书后的参考文献为深入研究提供了丰富的资源。