如何打造快手剧情类爆款短视频?

发布网友发布时间：2024-09-07 03:34

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热心网友时间：2024-10-04 22:26

作者 | 李欣彤

封面来源 | 摄图网

横店影视城，凌晨3点钟，制片人大树的剧组刚刚收工。保安大哥笑嘻嘻地凑过来搭讪，对短剧表现出浓厚兴趣。短剧成为新财富密码，月入百万甚至千万的传说在行业间流传。大树作为短剧承制方，负责导演、演员、摄影、后期等统筹工作，将拍好的成片卖给短剧公司。保安大哥的追剧经历揭示了用户群体特征：长期忽略的下沉市场中年男性，他们有闲暇时间，消费能力稳定，对短剧内容要求不高。大树被重新激发了“一夜暴富”的幻梦，决定进入这个行业。

以经典男频网文为参考，小程序短剧的“万能公式”包括三种故事原型：赘婿、都市战神和特种兵。故事必备元素有穷人逆袭、豪门落难、重生复仇。与《豪门快婿》相似的短剧如《上门贵婿》、《我不仅仅是赘婿》等广受欢迎。中年男性通过这些逆袭、打脸剧情在小程序“爽剧”中沉迷。

过去被忽略的群体和需求催生了一个全新蓝海市场。微信小程序提供短剧观看服务，热门剧集的单集点赞和转发高达几十万。一批网文公司看到了新机会，开始在微信、小红书、贴吧、公众号等渠道征集小程序短剧剧本。剧本要求450~650字，对应短剧时长1分钟左右。短剧制作成本低，通常只有女频剧的三分之二甚至更低。

市场火爆，经典男频小说《赘婿》去年改编成影视剧爆火后，成为小程序短剧当下最流行的洗稿模板之一。低价买来的剧本，拍摄环节同样靠外包。短剧公司通常找横店影视承制方进行拍摄，制作周期短，成片质量要求不高。男性用户对演员阵容、服化道、背景乐、特效等关注度不高。

“投手”岗位负责投放广告预算，购买精准流量促成后续交易，是小程序短剧撬动千万收益的关键。短剧公司通过在抖快等平台投放信息流广告，用户点击后跳转至微信小程序，前5~10集免费观看，后续内容则需付费。收入最高的一部小程序短剧45天赚了1300万元，后续长尾流量收益能顶到2000万元。大部分短剧收入达不到千万级别，但一个月赚一两百万问题不大。

利用好流量杠杆，是小程序短剧撬动千万收益的关键，而其中最核心的岗位就是“投手”。他们负责投放广告预算，购买精准流量，以促成后续交易。渴望一夜暴富的人纷纷加入这个充满利益与欲望的领域，但行业规则随时可能变化，泡沫即将破裂。对于未来，有些人看到了一线希望，相信在规范和精品化后，小程序短剧业态会越来越繁荣。