核心竞争力遭质疑 电商代运营巨头壹网壹创归母净利润9连降

发布网友 发布时间：2024-10-06 16:07

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热心网友 时间：2024-10-22 19:54

电商代运营巨头壹网壹创科技股份有限公司在2024年第一季报告显示，营收同比上升1.22%，至2.82亿元；但归母净利润下滑31.29%，至2927.88万元；扣非归母净利润则下滑21.25%，至3009.98万元。对此，壹网壹创解释称，收入增长主要来自品牌线上营销服务、线上分销与内容电商的贡献，销售毛利率下降归因于行业竞争加剧，净利润下降则源于公司对品牌库存的处置、销售费用的增加以及联营企业收益的减少。

当前，我国电子商务行业进入稳定发展阶段，网民规模持续增长，网络购物用户比例不断上升。2023年，网络零售市场继续保持增长，成为消费扩容的重要驱动力。然而，电商行业的竞争也在不断加剧，品牌电子商务服务行业面临成熟期的挑战，行业定价标准尚未完善，市场竞争加剧。新兴电商平台通过低价策略快速进入市场，加剧了现有电商公司面临的价格竞争压力。同时，消费者审美和需求的迅速变化，使得产品市场生命周期缩短，社交媒体加速了这种变化速度，促使企业频繁更新产品线，导致库存积压，企业面临存储成本增加和运营资金效率降低的挑战。

此外，法规或监管环境的改变也可能影响电商公司的业务，如4月1日起射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品的管理规定调整，导致相关产品只能在规定时间内清仓销售。这表明，电商企业在业务发展中，需要灵活应对法规变化带来的挑战。

值得关注的是，壹网壹创已连续9个季度归母净利润下滑。从2022年第一季度开始，公司的归母净利润分别为5188.10万元、1.05亿元、1.47亿元、1.8亿元、4261.33万元、8696.76万元、1.14亿元、1.08亿元、2927.88万元，同比分别下滑2.38%、17.02%、27.83%、44.9%、17.86%、17.15%、22.64%、40.05%、31.29%。2023年，壹网壹创的营业收入降至12.88亿元，同比下降16.31%。从产品结构来看，品牌线上营销服务、线上分销及内容电商服务是公司的主要业务来源。品牌线上服务占主要业务比例，但合作品牌的数量增多分散了资源，影响了整体业绩增长。

虽然壹网壹创在年报中强调了其在“全域电商服务能力”、“一站式服务能力”、“精细化运营能力”、“运营效率优势”、“人才梯队优势”、“掌握电商流量密码”、“品牌数字化转型服务能力”等七个方面的核心竞争力，但实际情况表明，这些核心竞争力在当前环境下可能并不足以支撑公司的持续增长。特别是“全域电商服务能力”和“一站式服务能力”涉及多个电商平台的游戏规则和玩法，对于大多数公司而言，能够同时掌握几个平台并提供专业服务已经相当不易，更不用说通吃各大平台了。同时，如果壹网壹创具备“精细化运营能力”、“人才梯队优势”和“掌握电商流量密码”，那么完全可以快速复制自己的操作模式，而不是出售之前收购的浙江上佰电子商务有限公司51%股权并亏损。浙江上佰在完成两年业绩承诺后，2022年前三季度的净利润仅为全年承诺业绩数的34%，显示业绩远不及预期。这一情况表明，壹网壹创的核心竞争力除了电商代运营的先发优势外，其他方面可能还需进一步挖掘和强化。