达芙妮宣布彻底退出实体零售,达芙妮为何会做这个决定?
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发布时间：2022-04-25 23:06
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时间：2022-06-18 12:31
曾经有着“鞋王”称号的达芙妮最近宣布彻底退出实体零售业务，意味着达芙妮以后不会再出现在街头了，这样消息一传开颇让人震惊的。达芙妮这个名字一直以来在国内几乎无人不晓，在很多城市的繁华街道往往都能看见其踪影，是很多8090后非常熟悉的一个鞋子品牌，巅峰时期在国内有过7000多家门店，规模非常庞大。可是如今的达芙妮已经盛况不在，甚至已经英雄迟暮，上半年财报显示，达芙妮上半年营业额同比下降85%至2.12亿港元，亏损1.41亿港元，经营形势严峻，加上疫情冲击，达芙妮最终没能熬住，无奈选择退出实体零售行业。“达芙妮”这个名字源于希腊神话，神话色彩加上时尚创新理念，让其散发着独特魅力，达芙妮也致力于设计突出自信风格的女性鞋子，牢牢抓住年轻女性的心理，这让他们成功突围。达芙妮创立于80年代末90年初，当时的内地经济市场具有很好的发展空间，永恩国际集团看中内地优质鞋业的发展潜力，便立即创立了制造及销售女装鞋类的品牌达芙妮，而且迅速崛起，当时内地的工资和劳动力成本较低，这也给予了达芙妮迅速扩张的机会，之后不断加速扩张开店规模。达芙妮致力于街道店面的发展扩大战略，巅峰时期，在很多城市的繁华街道都可见其踪影，专攻线下销售下沉市场，利用适中的价格和大众的设计获得不少消费者的青睐和喜爱，这也让达芙妮尝到不少甜头。达芙妮为了扩大自己的影响力，也做出不少宣传，比如请过刘若英、SHE等为其代言，台湾歌手陶喆则为其创作《好心境Just be yourself》歌曲。达芙妮在扩张中业绩也一直处于快速上涨，在业绩最好的时期，达芙妮稳稳占据内地“女鞋王”称号，一年甚至卖出5000万双鞋的纪录，市场份额占比达到20%左右。可是达芙妮在快速扩张的同时，危机也在开始不断积累，后来在互联网时代的冲击下，达芙妮的战略决策也出现判断错误。在2010年后，电商网购的兴起不断分流传统线下服饰市场份额，达芙妮此时似乎并没有预感到危机来临，并没有及时做好战略转移，再加上线下店铺租金成本增高和员工薪水提升等因素影响，达芙妮依然按着原来请明星代言和专攻线下销售的模式进行发展。没有及时应变的达芙妮随之慢慢难堪重负，业绩也开始逐步滑坡，后来达芙妮也曾经做过电商尝试以自救，但为时已晚，难以挽回败局，最终到了彻底退出实体零售的这一步，往日的辉煌已经不再，难挡历史前进的潮流，不免让人为其感到惋惜。
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时间：2022-06-18 12:31
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时间：2022-06-18 12:32
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