发布网友 发布时间:2022-04-30 02:20
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热心网友 时间:2022-06-29 02:18
信息流广告的缺点有:
1、投放人群存在一定误差。
信息流广告在人群投放中可能会出现一定的误差,例如用户本身是个女性,只是爱看车或者运动等,系统很有可能判定其是男性。
2、用户具有某种行为不一定代表具有某种消费能力。
比如有些用户之前经常会吐槽的,宝马又给我推朋友圈广告了,但我的实际消费水平是一辆10万的国产车啊。信息流平台给该用户推荐宝马的广告,是基于用户经常有看豪车的行为,但却无法挖掘到用户的真实消费水平。这个问题一直是互联网广告一直被诟病的地方,不知到以后人工智能普及之后是否改善这个问题。
3、消费场景和内容获取场景是不一致。
比如我在用头条看新闻,突然弹出了一条装修类的广告。虽然头条的机器能够挖掘到我有装修相关的需求点,或是纯粹的资讯关注,或是我未来一段时间有装修需求,但是当下是没有的。但广告主会因为这次点击而付费,或者即便收集到了一些线索数据,但由于点击者的需求没有那么强烈而导致转化率偏低。