东风本田汽车广告也被指抄袭，车企营销为何频翻车？2

发布网友发布时间：2023-10-18 16:54

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热心网友时间：2024-10-21 15:55

我认为车企营销频繁翻车的最主要原因就是，他们选择的公司基本上都是那几家公司，他们非常信赖这些公司，所以从来没有考虑过这些公司，在策划方面出现任何问题，而且他们的审核没有做到位，都会导致这种情况的发生。

热心网友时间：2024-10-21 15:56

因为现在人们的知识产权意识比较高，不能容忍抄袭的发生，而且很多汽车行业的公关和营销策略非常落后，没有提前进行策划，并不是很科学理性。

热心网友时间：2024-10-21 15:56

这可能是因为部分行业的营销更加注重明星效应，而且抄袭的成本比较低。

热心网友时间：2024-10-21 15:57

中博联智库专家张翔认为，车企广告公关危机是偶然中的必然。“疫情*下，汽车营销有一个由线下向线上转移的发展趋势，而车企营销更注重明星效应，更关注销量，对原创的要求就降低了，而且广告项目中给到文案的预算很少，这也导致了接二连三的车企公关危机。”张翔说。

“广告公司也许会心存侥幸，试图蒙混过关，牟取暴利。但甲方车企应该头脑清醒，一旦被举报*，损失的不仅是品牌形象，还有车辆的营销，一旦新车卖不出去，车企又要靠什么生存和发展呢？车企万不能抱有侥幸心理，必须严格把关，以杜绝‘抄袭’后患，以免给品牌和汽车销售，带来不可估量的损失。品牌宣传，没有捷径可走。”章弘说。

中新经纬5月23日电 (牛朝阁)车企广告侵权事件一波未平，一波又起。5月22日，成都远家品牌创始人宁远发文质疑东风本田汽车的一款汽车广告创意“偷走”了自己的人生。5月22日，宁远在社交平台称，视频号“汽湃”在2022年4月发布了一条本田汽车广告视频，这条广告和她的人生经历高度雷同，属于在她不知情的情况下，盗用了她本人在明月村的经历，用于商业用途。而广告拍摄方，在被告知不能商用的情况下，仍将拍摄地点选在宁远的店面‘明月远家’中。

中新经纬从宁远处得知，广告拍摄方汽湃提出要补交两天商业拍摄的费用，并出具了道歉信，希望能当面道歉。而宁远接受了道歉，但拒绝了补交费用。“我希望本田公司道歉和下架相关视频，但本田公司却始终没有出现。至于补交的金额，还没有聊到具体的数额，但我肯定是拒绝的。”宁远说。在本田汽车的广告中，主人公“文琪”提到自己创办的“草木染工作室”，称她五年前第一次来到成都蒲江明月村，就被这里优越的自然环境所吸引，并在当地创办了一个草木染工作室。

宁远认为，这和她的经历高度雷同。据公开报道，宁远于2015年1月在明月村建立了“草木染工坊”，是明月村第一位租赁房子进行改造的新村民。而广告视频中女主人公自称在明月村住了5年，但村里却没有一个人认识她。此外，宁远还认为该广告在内容上有抄袭嫌疑，“广告中，女主说的那些话，好多都是我书里写的，或是我在微博上发的原话。”宁远公开表示。

除内容外，广告拍摄方在知道不能商用的情况下，仍然在宁远名下的酒店进行拍摄，这也是宁远质疑的地方。据公开报道，广告拍摄方在拍摄时得到了酒店工作人员的允许，也有工作人员的协助，但是没有沟通明确到底要出什么样的视频，也没有明确告知对方此次是商业拍摄。