报纸是否会消亡？79
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发布时间：2023-10-21 12:53
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热心网友
时间：2024-10-23 10:22
第一个问题说一下去年年底发生的一件事。去年年底，美国时代杂志登了一篇文章，介绍美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中给出了报纸消亡的时间表：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”这个文章其实是一个很一般的预测性的文章，但没想到在中国引起了很大的反响。好多媒体上都发表了文章在谈论这个问题。也就在去年，《时代》杂志将年度人物定为你，也就是我们所有使用网络的人都是《时代》的年度人物。这点说明了传播结构发生了很大的变化。这个问题的提出本身带有耸人视听和炒作的性质 。因为我们已经进入“融媒”时代，（融合媒体时期是人民大学新闻学院985的一个研究项目），从传媒渠道的整体角度看，各种传媒实际上正在或已经融合为数字化传媒，只是外在形态为了适应不同的接受需要而表现出差异，这种差异不再是本质的差异，而是形式的差异了。在新的传媒环境中，简单地说某种介质的信息载体要灭亡，是把复杂的问题简单化了。
这幅漫画是上海漫画家戴逸如先生画的。现在我们从小到大都在围着电脑转，围着屏幕在转，因为我们进入了这么一个时代。最典型的例子就是手机。去年十月，人民邮电出版社出版了一本书，叫《第五媒体原理》，以手机为例，它自身的媒体化历程其实就是一个媒介融合的过程。手机不断地将话音、短信、报纸、电视、互联网、博客、游戏、摄影等功能融合在一起——手机报纸、手机电视、手机博客也因此成为当红一时的词语——从而使手机媒体不断具有新的附加功能，从而真正构成了一个综合性和融合性的个人信息传播平台，能放在平台上的传播功能几乎都已经放在了上面。所以，手机媒体对于信息传播世界格局的改变，最大的一个因素是由于其自身的融合性。如果没有这种融合性的存在，手机还仅仅是一个单一的语音通信工具，而无法成为令人瞩目的媒体类型。从这个意义上讲，融合产生竞争力和生命力，而手机的生命力就恰恰在于其融合性。
未来世界，传播形式就是数字化传播。在这个意义上，无论杂志报纸广播电视还有其他媒体都是一种媒体，都是数字化媒体。在这个意义上，谈报纸消失，本身就有点不合现在的时宜。现在还有一个问题，手机显示出未来传播的形态发展变化。但估计这个路子我们还要走一段。
现在为什么中国对报纸要消亡这个问题这么敏感，中国纸质媒体遇到一个很大问题。2005年以前，连续十几年，每年广告额往上涨都是两位数，2005年降到一位数，而且低于国民生产增长速度。这个中国报业的普遍问题。外国人说了一句话，怎么会在中国引起如此的关注？因为现在恰好中国的报业遭遇到广告额下滑的局面。报业发展出现问题，是很正常的事情，以往多年，报业的发展太顺利了，就应该预见到总有一天会跌跟头，关键是要用正常的心态去看待。现在我国报业所遇到的困难，在很大程度上是自身原因造成的，如果笼统地把困难之根源归咎于与新传媒的竞争（存在这个因素），那只能说是报业在为自身竞争不力推卸责任，寻找借口。
其实问题主要出在报业本身，发展非常快，但同时问题也非常多。发展自身跟自身比觉得非常自豪，但是举个例子。纽约时报是一个综合的传媒集团，报纸广播电视出版社都有，当然是以《纽约时报》为龙头了。它的年盈利额为29亿美元，而我们所有的报纸报业集团加起来年盈利额还是不到《纽约时报》报业集团的一个零头。可以看到中国的报业发展要和世界上比较强的报业集团相比，差距有多大。不要以为我们的报业发展有多快，其实我们在全球的发展很缓慢。我们这么多报业集团里，盈利最多的就是深圳的南方报业集团，年盈利一个亿，人民币一个亿，怎么跟人家比？
由此可见，中国的报业发展是相当缓慢的。这里有几个问题需要探讨。现在的报业高品位的文化娱乐，负责任的社会新闻，观点深入的新闻评论，全方位的信息服务，这些都不够，都是相当差。文化娱乐是低品位的，社会新闻是不负责任的，观点深入的新闻评论只限于少数的几家报纸，全方位的信息服务更是达不到。还有一点我国报业的服务意识和服务水平无法与发达国家相比。送报到家，送报及时现在大部分报纸都做不到这一点。我们报业的发展水平离国际报业的发展水平还是有很大差距的，所以呢一看别人说报业要衰亡了，心里就不踏实了。
还有历史的原因，诸如新闻资源使用不平等、市场监管体系不健全、广告和发行数据核查不科学，等等。少数报纸为了欺骗读者，误导客户，收买调查公司，信口开河；有的报纸为了取得市场份额，挑起“报刊发行大战”，把报纸的售价一降再降；为了抢夺广告客户，竞相杀价，大打广告折扣战。这些都是不规范的操作，而且在目前中国是一种很普遍的情况。报业竞争陷入到无序、混战状态，一些广告客户坐收渔利。报业的这种困境不是跟互联网竞争的结果，也不是跟广电媒体竞争的结果，而是自身内部恶性竞争造成的。还有一个很大的问题支撑报业经济增长的主要是广告，广告一旦出现问题，报纸就玩了。报业经营收入单一，是我国纸质传媒的通病。
所以报业经历十几年的突飞猛进之后，现在开始往下降，很正常。如果不经过仔细思考的话，真的觉得报纸会衰亡。
热心网友
时间：2024-10-23 10:22
首先是各类新媒体如网站、播客、博客、社区论坛等抢走了年轻读者。报纸一直在努力吸引年轻读者，但效果并不理想，而新媒体几乎没有花多大力气，就把几亿年轻人吸引过去了。这对报纸的未来是一个致命的打击。
其次是读者越来越小众化。全国性的综合大报已经卖不动了，许多*级的大报发行量也日益下降。倒是以某一领域为报道重点的专业报，如《中国经营报》、《中国黄金报》等报纸做得不错。小众化的结果是，读者除了关注自己感兴趣的领域外，一般不关注其他事情，所以综合性日报对他们来说意义不大。
再次，由于网络的影响，城市年轻人正在逐渐养成新的阅读习惯。他们已经习惯了网络阅读，并正在慢慢远离传统阅读方式。这一现象产生的后果必将是：年轻人将抛弃书籍报纸，转向网络、手机等新媒体。
这些生态中的“软”变化，加上以技术发展进步为标志的“硬”变化（如已有IT公司在研制便于携带和阅读的电子报，并取得了阶段性成果），报纸必须转型以适应这些变化，从工业化时代快步迈进网络时代。
报纸更年期症状的出现还和自身的局限有关。及时、深度的新闻信息是报纸的优势，而目前这一优势却受制于无法即时互动。网络不仅具备了信息及时的特点，而且具备了广播电视的音视频特点，将三种传统媒体的主要特性融为一体。
所以，与上世纪90年代中期报纸都市化的快速成长期相比，此时的报业已经进入更年期。如果不尽快调整心态和步伐，报纸必将丧失自己的地位和影响，最终消失在读者的视野中。
热心网友
时间：2024-10-23 10:23
热心网友
时间：2024-10-23 10:23
