【营销破局(28)】做好服务细节,输出积极『情绪价值』
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发布时间:2022-12-20 04:42
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热心网友
时间:2023-06-21 16:38
之前笔者在文章里有讲过老纪(豪车毒的创始人)的一句经典的话:“同行都在做的,叫义务;同行没有做而你有做的,才叫服务。”最近看了老纪关于“服务性思维”的新分享,又获得了新的领悟。
老纪说,他有个客户做美业,专注于35岁以上至六十岁的高端女性群体(跟之前我分享的健身房案例很像,也是专注于这个群体),即使在当今大环境下也能两年内盈利千万,了不起!盈利的首要原因,就是他做到了出色的『服务』。首先,既然定位高端女性群体,那么门店的装修、设备、接待规格就必须上档次,这是“义务”(同行也会这样做)!
那么,真正体现价值的地方,就是你的『服务细节』。什么是『服务细节』呢?比如这位做美业的老板,会给每个来美发的客户,拍摄前后对比照片,还录下整个美发的过程;不仅如此,美发完成后,还会有专门人员用专业相机给客户拍摄美美的照片!客户来做美发,首先要的就是『变美』;而客户看到了好看的定妆照片,也看到了“变美”的过程,自然就会心情愉悦。
老纪还给他提了一个建议:把客户美照装裱成相框,送到她的家中,放在先生的书房或者床头柜上面。这是为什么呢?
其实我们真正要关注的就是,『服务细节』是为了做什么?是为了满足客户的真正的需求。不仅是为了让客户获得实际价值(比如变美),更进一步来说,是为了让客户获得『情绪价值』(隐藏在内心的更高层次的需求)。把美照相框放在客户的先生的书房里、书桌上,让先生能够看到自己是那么美,从而更爱自己。这就是积极的『情绪价值』!
【营销破局(28)】做好服务细节,输出积极『情绪价值』
不仅是为了让客户获得实际价值(比如变美),更进一步来说,是为了让客户获得『情绪价值』(隐藏在内心的更高层次的需求)。把美照相框放在客户的先生的书房里、书桌上,让先生能够看到自己是那么美,从而更爱自己。这就是积极的『情绪价值』!
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