品牌的外在属性包括
发布网友
发布时间：2023-05-09 16:51
共1个回答
热心网友
时间：2024-11-15 22:50
品牌的外在属性是由企业所赋予商品外在的，有别于其他同类商品的识别性符号所构成的，包括品牌名称，包装以及商品价格等。
在现代企业营销中，品牌是一个以消费者为中心的概念。企业要想打造一个成功的品牌，就必须让消费者对品牌有更高的认知。
在他们的记忆中形成强烈的，偏好的，独特的品牌联想即建立品牌形象。品牌从一知半解到被认可，甚至内化的过程就是品牌的成长过程，即品牌会经历品牌认知。
发展阶段
显然品牌意识是品牌发展的基础，品牌认知度的含义，是指消费者对品牌的理解，记忆和认可程度。具体体现为消费者在想到某一类产品时，对某一产品品牌的联想或认同程度。品牌认知包括品牌识别和品牌召回，品牌认知度是指消费者通过品牌建议确认，自己以前见过该品牌的能力。
换句话说品牌识别是指顾客来到商店时，识别他们以前见过的品牌的能力。购买或使用场景等暗示条件下，在记忆中发现品牌的能力。对于不同类型的产品，品牌召回的重要性会有所不同。研究表明，品牌认知度销售的产品非常重要，因为产品的品牌名称，logo，包装等要素清晰可见。对于没有在销售点销售的产品，品牌召回将发挥关键作用。
