“来福酱”:东风本田的“平民超跑”来了!
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发布时间：2022-04-23 07:19
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时间：2022-06-17 13:30
承接不久前落幕的北京车展，2020年10月15日，武汉车展正式开幕。众所周知，武汉车展的成功举办具有特殊意义，展现了强势复苏的武汉面貌，这对于今年的武汉来说实属不易。
拥有主场优势的东风Honda，凭借着自身强大的体系实力，很快便从疫情中恢复了元气，销量也在逐步回暖。整体推新节奏并没有受到太大影响，全新CR-V、思域两厢等车型有条不紊地上市，展现了强大的抗风险能力。
在本届武汉车展上，东风Honda旗下全新萌系车型 LIFE正式亮相，并官宣了昵称“来福酱”。新车定位于小型轿车，同时也是东风本田首款A0级车型，将于12月正式上市。
它对于东风Honda来说有何意义？
品牌年轻化，破圈营销
一听到“来福酱”这个名字，就流露出浓厚的B站二次元风格。音译和意译的有机结合使两者相得益彰且朗朗上口，够萌、够逗趣，结合其潮酷Q萌的外观造型来看，就知道它的目标群体是Z世代。同时，它也是东风本田进一步开拓细分市场，实现品牌年轻化的战略车型。
俗话说“长江后浪推前浪”，正当很多人认为Z世代还是小屁孩的时候，各种统计数据会告诉你，他们正在成为市场的消费主力军。除了要迎接“新四化”带来的冲击，在整个消费市场年龄结构发生改变之时，车企们无论是思维、营销还是产品上都将迎来新的变革。
现在的年轻人无论是思维还是玩法，都足够新潮足够放得开。对传统品牌车企来说，如何跟上年轻人的节奏并融入他们的生活当中，已经成为车企转型的重点。作为东风本田首款A0级车型，LIFE无疑是品牌与Z时代消费者沟通的重要桥梁。
东风Honda深知Z世代的喜好，初来乍到的LIFE更是打破圈层限定，勇闯二次元世界。
入驻B站，为全新车型LIFE征集二次元形象，东风Honda用年轻人喜欢的方式去刻画LIFE的形象。充分倾听用户的声音，与Z世代打成一片，同时传递产品的独特理念。LIFE是车名，也是生活，是人的状态，LIFE将带来充满爱、富有想象、乐趣与*的生活状态。
从产品角度上来看，过去东风Honda入门级选择是享域、X-RV等。对于刚毕业或者工作不久的年轻消费者，从他们的预算和真实需求出发，其实会更偏向于价格更实惠的两厢车，可玩性更高、外观更加个性潮流，LIFE恰好应时而生。
纯正血统，可咸可甜
LIFE虽然是东风Honda旗下首款A0级车型，但其在日本本土的前身却可以追溯到1971年，是Honda史上首款四门轿车，数十年来一直是众多年轻人初入社会的首选。如今，这款车型被引进到国内，必定会焕然新生。
新车整体设计非常呆萌、可爱，线条圆润饱满，正如其宣传语中的“元气”、“卡哇伊”等流行形容词一样，相比东风Honda以往的车系更具活力。并提供了运动版和跨界旅行版两种不同风格设计，以吸引更多年轻人的眼球。
仅凭大眼+双格栅还有熏黑大灯、扩散器式尾部等设计，其在小型车市场有着超高的辨识度，更别说不走寻常路的内饰设计。据曝光的图片显示，内饰多处新增橙色元素进行点缀，还有隐藏式设计的仪表盘，独特的双A柱设计。
车身尺寸方面，LIFE普通版的长宽高为4109/1694/1537mm，轴距2530mm，凭借Honda著名的“MM”空间设计理念，根本不用担心其实际空间表现。而动力方面预计仍旧会搭载1.5L地球梦自然吸气发动机，全系匹配CVT变速箱。
值得一提的是，东风本田用于生产LIFE的生产线，此前是用于生产出口版车型的，这会是个很好的加分项。
完善布局，勇攀新高
LIFE的到来除了贯彻品牌年轻化的战略，实现破圈营销之外，更完善了东风Honda的产品矩阵，助力其挖掘新的细分市场份额。
近年来，国内车市有一个很明显的趋势，那就是A0级细分市场份额不断萎缩。据乘联会数据统计，在2010年，A0级及A00级轿车销量占轿车市场的份额为21.6%，2015年进一步下滑至15.2%。而进入到今年1-7月份，A0级轿车销量占轿车市场的份额仅为5.18%。
A0级轿车市场萎缩，除了消费升级大趋势之外，市场上缺少精品A0级车型，难以满足消费者对空间、动力、配置、颜值方面日益变化的需求，才是根本所在。从8月销量数据来看，实力出众的A0级轿车还是能为自家品牌带来不错的销量贡献。相信LIFE的到来，有实力在A0级轿车市场瓜分一杯羹。
目前，东风Honda发展势如破竹，9月份终端销量为87203辆，同期比为120.2%；1-9月累计批售553301辆，同比增速为96%。随着LIFE在12月上市，其将为Z世代人群带去活力与精致，东风Honda在销量上的增长更加可期。
站在即将达到600万保有客户的高点，屹立于英雄之城，东风Honda必将以钢铁般的身躯支撑起经济复苏之重任。
钟述
东风Honda坚持以用户为导向，引入LIFE车型并赋予了“来福酱”这一昵称，并不断探索新的营销方式，这无疑是给整个行业树立了一个新的风向标。
真正的品牌年轻化，不只是单从产品层面，连渠道和营销也要同步革新进行，才能激发起Z世代对LIFE乃至东风Honda的浓厚兴趣，为品牌注入新的活力。
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