国外火爆的trueview广告形式,为什么在国内遇冷

发布网友发布时间：2022-04-29 13:34

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热心网友时间：2022-06-28 23:16

一支时长超3分钟的广告片，受众观看超过30秒以及完整看完广告的受众比例均远超50%，点击率较常规视频前贴片广告高出数倍。这份农夫山泉今年春季广告的监测效果，出自一位资深业内人士。

农夫山泉广告片播放后的网络热词
在业内人士看来，农夫山泉广告片取得令人羡慕的效果，与它采用平台方提供的TrueView广告形式关系莫大。广告片播放开始，画面会提醒观看者，非会员也可以选择5秒后跳过广告。

事实上，TrueView乃*在2010年首创，并为*带来源源不断的广告收益。公开资料显示，*上有80%以上的广告位都是TrueView广告。根据2015年第二季度财报，*吸引而来的广告商同比增加40%，平均前一百名广告商在*上的投入同比上涨60%。
然而奇怪的是，在国外大受广告主追捧的TrueView广告形式，在国内却受到冷落。为了探究反差的原因，TopMarketing综合采访了目前行业内在TrueView方面有相关研究的公司。
受访者分别是突破传播整合电视投资部经理郝佳、优酷土豆相关负责人、美数科技常务副总裁郭麒和AdView移动广告交易平台CMO马娜。
TrueView广告，究竟是怎样的？
所谓TrueView广告，是*向广告主推出的一种广告投放形式，即视频观众可以在广告播放5秒后选择“跳过（Skip）”广告，直接观看视频内容。与此同时，广告主只为观看超过30s的消费者买单，不必为那些选择跳过的观众支付广告投放费。

正因为如此，使用TrueView的广告往往“前戏”十分抢眼，前几秒都用高超的剪辑技巧制造噱头吊足观众胃口，让用户心甘情愿地选择看下去。
对此，AdView移动广告交易平台CMO马娜做出另外一种分析。她认为，视频前贴片广告的黄金时间为5秒—15秒，TrueView广告虽然5秒后可跳过，但有效播放时间仍然能够吸引受众的注意力。
从某种意义上说，TrueView在提升TVC质量进而改善视频用户观看体验的同时，也为品牌做了以兴趣为筛选标准的观众匹配，从而提高了广告有效触达率，降低视频网站用户流失的可能。可见，TrueView是个多方共赢的模式。