如何区分广告文案中的比喻,比拟和仿拟,对偶和对照

发布网友发布时间：2022-04-29 02:13

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热心网友时间：2022-06-28 11:47

　　比喻的几种类型：明喻、暗喻、借喻如何区分广告文案中的比喻和比拟？ 7.什么是仿拟：根据表达的需要，模仿现有的格式，临时造出一个新的词语或句子。仿拟的种类：仿古诗词、仿谚语或成语、仿现代名词 8.什么是借代：不直接说出原来的人或事物的名称，而借用与之相关的人或事物名称替代它，借彼代此。举例：世界的每一处地方都有“希尔顿”在恭候你——希尔顿饭店集团 9.什么是对偶：是将语法结构基本相同或相似、音节数目完全相等的句子或短语连接在一起，表达相似、相关或相对、相反的意思的一种修辞。什么是排比：是用三个以上结构相似、意义相关、字数大体相当的词组或句子排在一起，表达一个完整意思的修辞格。 10.什么是广告中的对照：就是把两个对立的事物或一个事物的两个对立方面进行比较的一种修辞格。对照的形式：功能、质量、价格、时间、内外、安危对照。 11 什么是排比？排比的形式：句式排比、词语排比 12.设么是顶真：用前一句的结尾做下一句的开头，上传下接、首尾蝉联的修辞格。什么是回环：用前一句的结尾作后一句的开头部分，用前一句的开头做后一句的结尾部分的修辞格。顶真：饮水思源，源于自然（深圳福士德矿泉水）回环：安全中的高速，高速中的安全。丰田汽车 13.回环修辞在广告中的作用： 1 有利于加深消费者对商品名称、性能、特点的理解。 2 有利于抒发感情，感染消费者。 3 有利于增加语言表达情趣。 14 什么是非对称美：就是突出重点，突出所强调的某个方面。非对称美在广告文案中如何运用：1 反复、递进 2 设问、反问 3 夸张 4 双关 15.什么是反复：同一词语或句子重复使用，以突出某个意思或强调某种感情的修辞格。在广告中如何运用：1 品牌反复 2 性能反复 3 评价反复 4 诱导反复 5 数量反复 16.什么是广告中的递进：又叫层递，是把三个或三个以上内容具有逻辑关系的事物按一定顺序说出来，来表达事物性状的大小、长短、高低、轻重、深浅或递增或递降的修辞格。在广告中如何运用：1 时间上的递进 2 数量上的递进 3 程度上的递进 17.什么是广告中的反问：又叫激问或反诘，一般是只问不答，答案就是问句的反面，即用疑问句的形式表示确定的意思。什么是设问：就是无疑而问，或自问自答，或问而不答。运用：针对商品性能的设问、消费者心理、消费时尚、消费趋势的设问。 18.什么是反问 19.什么是夸张：为了鲜明的突出某事物的某一特征，运用丰富的想象，对其进行有意识地 “言过其实”的扩大或缩小。夸张的种类：扩大、缩小、超前 20.什么事双关：在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，是语句同时关涉两种事物，一种是表面的，一种是暗含的。种类：语音、语意双关 21.古典诗词在广告文案中的用法： 1 直接引用古典诗词千山鸟飞绝，万径人踪灭（环保公益广告） 2 改动古典诗词此音（曲）只应天上有，人间那得几回闻。（宝石花牌收录机） 3 嵌入产品或企业名称飞流下千尺，银河落九天——黄果树大瀑布！（旅行社） 4 藏头诗 22 举例对联在广告语的活用 23 举例成语在广告语中的应用 24 举例谚语在广告中的应用 25 第五章广告文案的构成与写作 1.广告文案的基本构成要素：标题、正文、附文、口号