如何了解今日头条信息流广告推广开户投放流程
发布网友
发布时间：2022-04-29 00:48
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热心网友
时间：2022-06-26 19:06
1、广告类型的选择
如果推广的目的是以量为主，计划要以落地页信息流为主。落地页信息流每日竞价的流量大，大约为2亿-2.5亿。落地页信息流中分为信息流小图和大图，又应当以信息流小图为主，因为后台会对信息流大图的展示做频率控制，要求不能超过一定次数的展示，且价格偏高。
除了信息流小图，账户也需要搭配应用下载的计划，一般应用下载的计划成本会比较低。信息流三小图为主+应用下载的搭配，能做到既有流量，又能拉低账户整体成本。
如果不求量，只希望降低成本的话建议以应用下载为主，毕竟应用下载类在点击广告后直接进入下载，跳过了落地页环节，避免了此环节的流失。
2、人群如何定向？
与广点通恰恰相反，今日头条在投放初期不宜精细设置受众。
首先，今日头条本身的广告投放就是基于用户模型，就算不限用户类型，投放出去的用户也不会很离谱。
其次，今日头条本身有很多频率控制规则，如果前期设置受众过窄，账户起量会特别难。
再次，同样一个人群标签，在不同媒体平台例如数据科技、广点通、百度和今日头条对于用户的定位肯定有出入。
当然如果推广的产品有特别明确的受众人群，则另当别论。
3、预算与出价
在预算和出价方面，今日头条也是很有个性。
a.今日头条的计划的实际消耗远远低于预算金额。
b.日预算不同，总体投放期间，广告的展示数差距非常大。
和广点通和百度竞价类账户的预算设置大相径庭，新投放的账户或者新的广告计划，今日头条的预算设置一定要大，最少日预算要达到100000元。因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的。
点击率低的素材，如果点击激活率高的话可以适当提高出价，争取更多的曝光，获得更多的量。如果点击率低且点击激活率低的素材，则一定要调低出价设置关闭广告计划。
4、如何监控？
相信这是所有推广都绕不开的问题。今日头条的监控相对比较简单，推荐使用talking data监控，与今日头条做过API对接，实时上报点击idfa数据，能够做到精准的匹配。且talking data可做到实时展现数据，便于及时优化。
在talking data后台创建需要投放的链接的追踪短链。如下图，将投放需要跳转的地址填入下载地址，talking data会自动生成追踪短链。
在今日头条后台，落地页链接地址，填入需要投放的落地页地址。将上面在talking data后台创建的追踪短链，填入第三方点击监测链接。这样即可在talking data后台的追踪短链下面看到该条广告计划的激活注册等数据。不同的广告计划用不同的广告追踪链接，方便观察广告计划的效果，后续优化。
投放为什么要不限受众？
1、头条本身就是把广告当信息流咨询去投放，基于用户模型，而且这种模型已经每天动态调整了3年，所以即便不限，投放到的用户也不会很离谱
2、用户标签是动态变的，且头条每天新增的DAU是40万+，所以每天的用户标签都在变化，因此如果限定受众，可能反而失去了其它的流量机会，所以还不如不*
3、头条的频控策略很多，这对起量是坏处，但对广告的真实展示是一种保障
4、打比方，你以为设“科技数码”类标签后广告系统就会100%覆盖这个人群么？首先系统认为的“科技数码”标签和你认为的不一定完全相同，其次移动大数据时代标签获取来源增多，会导致标签没有搜索时代那么简单。因此不要迷信于任何广告平台（包括我们今日头条）的数据标签，一切以投放的数据反馈为基础和准则。
为什么高预算？
1、今日头条的广告后台给量是分段式的，和百度、广点通不一样，例如1万预算的计划，理论上分配到的是100万次展示，但后台可能会分10~20次给，这样就会导致低预算的计划原始分配到的量很少，当量很少的时候，CTR稳定的慢，且数据波动厉害，数据波动厉害又会影响投放人员的情绪和判断，而CTR稳定的慢还会让计划的eCPM没有竞争力，当eCPM的竞争力增加的慢，后台分配的流量也会越来越少，形成负面循环。
2、高预算，可以提升计划的权重，从后台争取到更多的原始流量，有利于快速增加eCPM。
为什么关闭评论？
因为天朝的网友大家都懂的，一言不合就要开骂，跟淘宝相同，差评会对后面点入广告的用户产生影响。
热心网友
时间：2022-06-26 19:06
今日头条广告是基于其强大的人工智能算法，充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源，为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。
开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。
信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。
详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。
创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。
