SK-II为什么要把女性30岁的保质期印记擦掉?
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发布时间：2022-05-16 16:18
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时间：2023-09-14 20:45
SK-II此举旨在让中国社会对女性压力问题引起关注与重视，让中国女性内心获得力量，勇于对压力说不，打破所谓命运的束缚。这也就是SK-II为什么要把女性“30岁保质期”标签撕掉的原因，因为这是其品牌价值观的体现和社会责任感的驱动。
所有社会化的传播，很难直接通过卖点打动用户，尤其是对于化妆品来说，一定要把硬广和品牌传播区分开。今年是SK-II主导的“改写命运”品牌理念的第三年，完全不提产品，而聚焦社会性的话题，进而与潜在用户产生共鸣，取得用户的好感，这是一种非常高明的手段。
化妆品是解决女性面子（外表）问题的，但女性消费者的真正问题不在于外表，而是内心，这也是其是否愿意购买你的一个关键因素。因此，除了把产品做好之外，怎么与你的潜在消费者对话和沟通，是十分重要的。因为我虽然是化妆品，但总是一出来就要传递“你用我就能永葆青春”，这样的“广告”显然很不具有说服力。
怎么办呢？你在沟通之前，必须先去真正了解和关心你的消费者的生存状态，尤其是其心理状态，知道她们是怎么想的，她们所面对的压力来自何处？只有找到这个，你才能有针对性地提出你的品牌理念和产品的解决方案，持续与消费者沟通，进而产生共鸣，这才是最有效的一种沟通方式。
所以，我们看到，SK-II在用户调研和消费洞察方面的持续努力，才能敏锐地把“剩女”和“女性年龄歧视”这样的话题，以一个独特的角度进行放大，进而实现与用户的沟通。这种沟通所产生的用户共鸣，比单纯硬广更加有效和深刻。
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时间：2023-09-14 20:46
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时间：2023-09-14 20:46
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时间：2023-09-14 20:47
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