发布网友 发布时间:2022-05-16 16:18
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热心网友 时间:2023-09-14 20:45
SK-II此举旨在让中国社会对女性压力问题引起关注与重视,让中国女性内心获得力量,勇于对压力说不,打破所谓命运的束缚。这也就是SK-II为什么要把女性“30岁保质期”标签撕掉的原因,因为这是其品牌价值观的体现和社会责任感的驱动。
所有社会化的传播,很难直接通过卖点打动用户,尤其是对于化妆品来说,一定要把硬广和品牌传播区分开。今年是SK-II主导的“改写命运”品牌理念的第三年,完全不提产品,而聚焦社会性的话题,进而与潜在用户产生共鸣,取得用户的好感,这是一种非常高明的手段。
化妆品是解决女性面子(外表)问题的,但女性消费者的真正问题不在于外表,而是内心,这也是其是否愿意购买你的一个关键因素。因此,除了把产品做好之外,怎么与你的潜在消费者对话和沟通,是十分重要的。因为我虽然是化妆品,但总是一出来就要传递“你用我就能永葆青春”,这样的“广告”显然很不具有说服力。
怎么办呢?你在沟通之前,必须先去真正了解和关心你的消费者的生存状态,尤其是其心理状态,知道她们是怎么想的,她们所面对的压力来自何处?只有找到这个,你才能有针对性地提出你的品牌理念和产品的解决方案,持续与消费者沟通,进而产生共鸣,这才是最有效的一种沟通方式。
所以,我们看到,SK-II在用户调研和消费洞察方面的持续努力,才能敏锐地把“剩女”和“女性年龄歧视”这样的话题,以一个独特的角度进行放大,进而实现与用户的沟通。这种沟通所产生的用户共鸣,比单纯硬广更加有效和深刻。
热心网友 时间:2023-09-14 20:46
让中国社会关注与重视女性压力问题,聚焦社会性的话题,与潜在用户产生共鸣,取得用户的好感。热心网友 时间:2023-09-14 20:46
是因为这是其品牌价值观的体现和社会责任感的驱动让SK-II把女性30岁的保质期印记擦掉。热心网友 时间:2023-09-14 20:47
让中国社会关注与重视女性压力问题,让女性勇于对压力说不,引起女性的共鸣。热心网友 时间:2023-09-14 20:47
为了让中国女性内心获得力量,勇于对压力说不,打破所谓命运的束缚