竞价着陆页如何策划设计?

发布网友发布时间：2022-05-13 03:59

共1个回答

热心网友时间：2023-11-17 07:59

按用户需求搭建框架
不同的产品，不同的主题，不同的切入点，不同的人策划出来的专题页面布局都是不一样的，所以无法非常固定提供给大家一个类似公式的东西去嵌套，只能给大家提供以下思路。
1、用户对自己产品有没有一个直观的认识？
对于这类产品，用户乍一听可能不太熟悉，脑海中没有一个相似的东西来联想，对产品整体印象模糊，这时着陆页要解决的第一个问题就是让用户快速了解产品。以下两种方法让用户快速了解产品：
1）大树下好乘凉
什么叫“大树下好乘凉”？就是找一个在本行业中已经做得非常不错的典型来举例，让用户一下就能明白你的产品是什么。
2）描述一个熟悉的场景
还有一种情况就是我们产品从正面介绍同样是很难让用户了解，但是利用上面的方法去寻找一个“大树”有比较困难，那么我们就要模拟一个用户熟悉的场景来让他快速认识产品。
3）替他解决什么问题
除了上面两种快速让用户了解你产品的方法，还要告诉用户能帮你解决什么问题，而不是正面介绍。
2、‘激发’用户需求
在激发用户需求方面，给大家2点建议：
1）分析行业环境，让用户意识到这种需求的紧迫性
分析行业环境，告诉用户某种需求现在已经非常紧迫的时候，可能用户就会去关注，即使之前他不在意的东西。
2）从用户自身痛点出发，告诉他我们能解决
站在用户的角度，想象他们头疼的事情，把它们罗列出来，在着陆面显眼的地方展现出来，然后在页面上帮他解决。这样的目的就是先和用户产生情感共鸣，从而促成购买。