广告策划学什么?
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发布时间:2022-05-29 06:49
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热心网友
时间:2023-10-09 22:43
本课程是广告学科的一门十分重要的课程。它不仅在广告策划的理论上作了较深入的研究和探讨,而且特别重视对于实践的指导,具有很强的实用性。事实上本课程是对广告专业其它各门课程的综合和融会贯通, 其目的是使之能够综合性地运用广告学科的知识和技能。 通过本课程的学习, 应该对广告策划的原理,技巧,程序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能较熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。
本课程学习活动要求:
1. 在本课程的学习中应尽力开拓知识面,不仅学习与广告专业相关的知识,而且还要
尽可能多地涉猎社会学、文学、历史、艺术,美学以及交际学、市场营销学、计算机等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用,因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。学习时应经常检查自己平时的知识积累够不够份量。
2. 本课程特别重视对广告策划案例的研究分析。这些案例包括世界广告策划中百年以
来的著名案例以及我国改革开放以来企业营销的案例。学习对于这些案例的分析和研究,不仅是对前人财富的积累和储备,包括其经验教训的掌握,而且更为重要的是要学会分析的方式方法和研究的方式方法,以提高分析问题的能力和解决问题的能力。平时除了要掌握文字和音像教材中讲到的重点案例掌握,还要注意收集新发生的广告策划案例,随时随地加以分析研究,实践已掌握的广告策划理论。
3. 本课程非常强调实践性学习环节。要求学会如何进行实际的广告策划,掌握一般地
操作程序和方式方法。在本课程的学习过程中,还要求学生找一家企业,参与其广告策划活动,根据其具体情况,撰写出一篇具有实际意义的广告策划书。
4..为自己制定一个具体的切实可行的学习计划,要有明确的内容、目标、方法和时限,
要强迫自己完成它。