冰糖橙的消费动机?

发布网友发布时间：2022-05-26 13:32

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热心网友时间：2023-10-19 15:30

冰糖橙消费动机调查是对影响消费者购买*的有关因素的调查。购买动机决定购买行为.与商品的销售关系极大。因此这类调查常常是市场调查或市场需求调查的组成部分和补充。影响消费者购买动机的因素可分为两大类，即时令、环境、生活需要等客观因素和爱美、求新、追求时尚等主观因素。研究消费者购买动机是为了了解这些主客观因素对消费者心理的作用，以便按消费的社会心理变化趋向组织生产、扩大销售。人的行为总是遭到一定动机的支配，消费行为也不例外。常见的消费动机有价值、标准、习气、身份、情感等几种。依据杰克·特劳特的定位理论，有人把消费者的消费动机称为消费者心理定位。相应地，消费者心理定位也就有价值心理、标准心理、习气心理、身份心理、情感心理等。
具体研究一般涉及如下几方面的问题：
(一)商品经营方式是否影响购买动机;
(二)广告宣传能否激发购买*和消费需求;
(三)商品印象是否导致惯性消费行为。调查的方式可以采用直接调查，包括面谈、座谈等形式;也可间接调查，即影射法，运用文字联想、文句完成和漫画测验等方法。大规模调查社会消费动机，多采用随机抽取样本，并以结构型访问方式为主。