恒大冰泉是如何在如此短的时间内铺货全国乃至全球的?
发布网友
发布时间：2022-05-27 16:43
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热心网友
时间：2023-11-04 12:28
仅从饮料营销层面来看，个人对恒大冰泉不太看好。
原因有四：
匆忙组织营销团队，
即使所有人员都需要掌握磨合的时间，而这样的速度组织了这么庞大的团队，一个团队也很难避免鱼龙混杂，营销团队想要操盘这样庞大的市场运作体系，难以做到。
产品设计、广告和产品定位都不严重
矿泉水卖到的价格其实不仅卖水，而且消费者要知道花4.5元买到了什么，我相信绝对不是一瓶能飞到世界各地的矿泉水。
随意树敌
终端执行完全是作为一个暴发户玩，什么钱可以搞的样子，一边到处树敌，到处都是自断后路。
消费活动是单调乏味的
我可能是在城市的三线，促销频率很高，但买四件送一几乎是一样的感觉，是在处理老年商品的时候，有没有其他更有意思的营销啊？买一个盒送给恒大围巾之类的，说好的品牌联想呢？
恒大冰泉的未来发展。
恒大冰泉有争议，这是市场营销能走多远。首先，中国的矿泉水2元左右是比较容易接受。但恒大冰泉是一场饮用水*！现在，饮用水消费价格区间将降至4元左右，这是一个空白区域。其次，中国的水污染更严重。在兰州水污染的时候，恒大冰泉聚集了国家冰泉支持兰州。地下水的污染和地表水的污染已慢慢显示出其危害性。我真的不想再多说了。一些关于内部的问题，在公司制度的建立是行业产生的压力和多变的*，很容易伪造。
未来的恒大冰泉还不知道在市场营销可以走多远。
热心网友
时间：2023-11-04 12:28
可是我觉得恒大冰泉这个项目必败无疑，因为自古以来品牌延伸都是没有任何好下场的。老板会觉得我的品牌已经很有名了，还要经营其他产品也ok，可这是事实吗?
举几个例子
1.“发明”阿斯匹林的拜耳公司，多年来一直销售领先的止痛药，但“泰诺”在阿司匹林中取得了很大进展，拜耳推出了酰基氨基酚产品，拜耳止痛药不含阿司匹林。他们认为拜耳和泰诺都应该购买，因为他是头痛药的主要品牌，但最终bayer的市场份额可以忽略不计。
2.可口可乐。在消费者眼中，可口可乐并不是一种软饮料。这是一种带有甜味和二氧化碳的棕色饮料，倒在一个叫做可口可乐的杯子里，而不是可口可乐制造的可乐。为制造商。可口可乐是一家公司，一个品牌，一个机构名称和一个合适的工作场所。因此，不管新的可乐是什么，健怡可乐，酷儿，看起来更健康，但是人们想要可口可乐，而不是无糖的健康饮料。
3.有没有想过，海飞丝，飘柔，等等品牌都叫宝洁会怎么样？类似的例子非常多，但恒大并不卖很多钱，他卖两件，卖也不好。当我们买水的时候，我们想我要花5个钱买孔夫子，两个是农民，三个是崂山，一宝。进口的成本越高。然后是恒大。当我们买的时候，我们会想，恒大?在街区的那个?卖开水?就像你的篮球太糟糕了，你想问乔丹怎么投篮，然后你问罗纳尔多。(讲一个笑话，我的女朋友是一个做房地产广告门户的商业经理，拜访客户说恒大在我们的城市里，客户说，你说的是卖水的?)强大的房地产品牌本身突然对消费者产生了无情的影响。换句话说，恒大冰流可能比现在的冰流更好，即使它是一只猫。你应该知道，中国资源的总资产和品牌价值基本上都是恒大的，但它们不是中国的资源矿泉水。
品牌延伸在短期内有很大的优势，它会在短期内增加，消费者可能不会购买，但是零售商不能购买。所以最初的销售数据非常乐观。每个超市卖10瓶。但是当你不再重新排序的时候，情况就会变得很简单。在一个潜在的客户首先确认品牌延伸之后，绝对不清楚是否有这样一个品牌。
