网络整合营销相对传统网络营销的优势在哪?
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发布时间：2022-05-11 21:19
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热心网友
时间：2023-10-20 22:58
热心网友
时间：2023-10-20 22:59
(1) 营销组合: 基于有物理距离的时空观进行安排，即4P。
(2) 营销网络: 是一个按地理范围分布的商品和信息传递系统，基于交通便利因素。
(3) 营销范围是有地理边界的，决定因素主要是营销成本。
(4) 信息传播模式: 单向、顾客被动接收。
(5) 营销广告内容：产品。
(6) 广告形式: 刺激感官的形象式。
(7) 信息传播界面: 单一。
(8) 信息反馈: 间接、难以准确和及时。
(9) 营销目标：以市场为导向。
网络营销的特点：
(1) 跨时空：
对信息资源的需求建立在没有物理距离的时空观上。不受营业时间的*，不同的时间可以处理相同的事情。
全球性：网络营销不受地域的*，可以在面向本地的同时，面向全世界。
(2) 多媒体
信息传播界面: 多媒体形式，更友好与亲和。又可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。
(3) 交互式
信息传播模式的变化：双向互动式的、顾客主动，有选择性的搜寻信息，通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。
(4) 个性化
营销目标：以顾客为导向。是一对一的营销，体现“你设计，我制造”。是一种低成本与人性化的促销。
私人性：网络营销是商家与顾客沟通的过程，可以不与其他人发生关系从而能够较好地保护顾客的隐私。
(5) 成长性
互联网的迅速普及，高素质的消费群，强劲的购买力，都标志着网络营销极具开发潜力。
(6) 整合性
网络营销是一种全程的营销渠道，商品信息至收款、售后服务一气呵成。
(7) 超前性
信息传播手段：智能化 。互联网是一种功能强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、双向互动服务以及市场信息分析与提供的多种功能。符合营销的未来趋势。
(8) 高效性
信息反馈：直接、准确、及时。且电脑可储存大量的信息供消费者查询，可传送的信息数量与精确度远超过其他媒体，并能随市场的需求及时更新产品或调整价格，因此能及时有效地了解并满足顾客的需求。
(9) 经济性
互联网络进行信息交换，无店面销售，使网络营销节约了大量的成本。另一方面可以减少由于来回多次交换带来的信息缺失。
(10)技术性
网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网的基础上的，必须有一定的技术投入和技术支持，并引进懂营销与电脑技术的复合型人才，才能具备市场的竞争优势。
由此可以看出：企业市场营销的环境和手段发生了根本性的变化，营销的观念、战略、策略不得不进行调整。
