资生堂全能眼霜品牌故事

发布网友发布时间：2024-10-22 08:26

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热心网友时间：2024-11-05 21:13

资生堂集团在中国市场的高档化妆品事业，通过在全国各大百货店开设形象专柜，将旗下全球性销售品牌资生堂及旗下殿堂级品牌珂丽柏蒂、茵芙莎等，提供护肤、彩妆、美体、香氛、男士等不同种类的综合产品，深受广大消费者的喜爱。

Clède Peau Beautè 珂丽柏蒂作为资生堂旗下的顶级品牌，其独特的“酵素管理论”理念，以及其产品“la crème金致乳霜”的圣品地位，使其在全国最高档百货店开设27家形象专柜，受到了众多明星名人的追捧。

IPSA 茵芙莎根据每个人的肤质，为顾客量身定做美容处方，帮助顾客选择最适合的护肤产品和彩妆色彩搭配，发掘自身由内而外的神采。

资生堂（中国）投资有限公司负责在全国范围内的化妆品专卖店渠道的签约和销售业务，开设的专卖店销售正规资生堂产品，获得资生堂全力支持。专卖店每一家都授予认证铜牌，资生堂传授包括经营经验在内的各项知识，协助专卖店稳步发展。专卖店涵盖从护肤系列、彩妆系列、男士系列到洗护系列的全方位产品，满足消费者不同需求。

中丸认为，目前中国的洗护用品市场缺少高端领袖品牌，资生堂可以抓住这一机遇。宝洁曾在中国确立高端品牌地位，但随着产品本地化生产以及国内品牌崛起，宝洁逐渐转变为“全面收割”。残酷的价格竞争让宝洁逐渐失去了高端市场地位，尽管其市场份额近六成。

中丸表示，根据市场调查，消费者需要高品质的高档产品，并有能力消费。资生堂通过重视市场调查，在各个写字楼和中高档社区进行调查，发现六至八成的消费者愿意购买高品质产品。同时，大众渠道中也存在重视品质、愿意为品质付费的高端消费者。资生堂的目标客户正是这些重视品质的消费者。