分品牌战略层级管理
发布网友
发布时间：2024-10-20 17:52
共1个回答
热心网友
时间：2024-10-25 11:35
在品牌战略管理中，各企业针对不同产品往往会采取不同的策略。一些企业倾向于以一种层次的品牌名称为主导，如公司品牌或产品个别品牌，而另一些则可能采取多元化的策略，如包含多个品牌名称。Olins和Murphy在1994年的研究中分析了200种杂货产品的包装，发现大约四分之一的产品包装只使用单一品牌，而多数产品则包含两种或以上的品牌标识。
这些情况可以归纳为六种模式：
公司品牌主导：产品包装主要以公司品牌为主，以实现不同产品间的协同效应。
分部品牌主导：当企业通过并购形成分部时，分部品牌可能成为主导，如福特的美洲豹品牌。
双重品牌：两个品牌名称在包装上具有平等地位。
支持品牌：产品品牌为主，公司或分部品牌以较小的规模支持产品。
产品品牌主导：产品品牌成为中心，公司品牌可能仅作为地址的一部分出现。
隐藏品牌：与产品品牌主导类似，但生产商名称不会出现在包装上。
这六种模式又可以分为三大类别：公司品牌主导和分部品牌主导为第一类，杂合品牌（公司或分部品牌与产品品牌强度不同）为第二类，产品品牌主导和隐藏品牌为第三类。这种层级结构反映了品牌影响力从公司到产品个体的转变，通过公司品牌来利用协同效应，通过产品品牌实现差异化和市场定位。
企业通过灵活运用这些策略，能够在维护整体品牌影响力的同时，最大化每个产品的独特价值和市场定位，实现品牌策略的优化和目标市场的精准定位。
热心网友
时间：2024-10-25 11:36
在品牌战略管理中，各企业针对不同产品往往会采取不同的策略。一些企业倾向于以一种层次的品牌名称为主导，如公司品牌或产品个别品牌，而另一些则可能采取多元化的策略，如包含多个品牌名称。Olins和Murphy在1994年的研究中分析了200种杂货产品的包装，发现大约四分之一的产品包装只使用单一品牌，而多数产品则包含两种或以上的品牌标识。
这些情况可以归纳为六种模式：
公司品牌主导：产品包装主要以公司品牌为主，以实现不同产品间的协同效应。
分部品牌主导：当企业通过并购形成分部时，分部品牌可能成为主导，如福特的美洲豹品牌。
双重品牌：两个品牌名称在包装上具有平等地位。
支持品牌：产品品牌为主，公司或分部品牌以较小的规模支持产品。
产品品牌主导：产品品牌成为中心，公司品牌可能仅作为地址的一部分出现。
隐藏品牌：与产品品牌主导类似，但生产商名称不会出现在包装上。
这六种模式又可以分为三大类别：公司品牌主导和分部品牌主导为第一类，杂合品牌（公司或分部品牌与产品品牌强度不同）为第二类，产品品牌主导和隐藏品牌为第三类。这种层级结构反映了品牌影响力从公司到产品个体的转变，通过公司品牌来利用协同效应，通过产品品牌实现差异化和市场定位。
企业通过灵活运用这些策略，能够在维护整体品牌影响力的同时，最大化每个产品的独特价值和市场定位，实现品牌策略的优化和目标市场的精准定位。
