与品牌定位理论相关的理论有哪些

发布网友发布时间：2022-05-07 18:18

共2个回答

热心网友时间：2022-07-01 00:39

70年代
艾·里斯
(al
ries)和
杰克·特劳特
(jack
trout)提出“
定位
”(poitioning)概念，
在国外已被认为是进行
广告策划
的最基本的方法之一。

热心网友时间：2022-07-01 00:40

付费内容限时免费查看回答您好，1、首席定位

首席定位是追求成为行业或某一方面“第一”的市场定位。“第一”的位置是令人羡慕的，因为它说明这个品牌在领导着整个市场。

2、加强定位

加强定位就是指在消费者心目中强化自身形象的定位。当企业无法从正面打败对手，或在竞争中处于劣势时，可以突出品牌某一方面的优势，给消费者留下深刻印象，从而获得竞争的胜利。

3、比附定位

比附定位即通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略。其实质是一种借势定位或反应式定位。借竞争者之势，衬托自身的品牌形象。

4、意识定位

意识定位赋予品牌内涵包括品牌形象、品牌个性、品牌诉求、以及产品特性等品牌内容的构建过程，它的核心工作就是品牌定位。