传播学教程第二版郭庆光 学习笔记总结 第十章社会转型与受众变迁
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发布时间：2024-10-21 23:35
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时间：2024-10-23 17:25
第十章探讨了社会转型期间受众角色的变化，受众不再仅仅是单向接收信息的被动群体，而是展现出多样性和能动性。
一、大众与大众社会理论
大众社会理论强调了大众的规模庞大、匿名性和易受操控性，但并非严密体系，而是分析视角。早期观点带有贵族阶级对大众的偏见，而战后理论则指出大众社会的特点，如权力集中和传播均一性。
二、受众观的演变
社会群体成员视角：受众作为社会集团的积极参与者，其行为具有能动性，如“伊里调查”揭示了受众选择性接触信息。
市场受众视角：强调受众作为消费者的需求和偏好，但该理论有其局限性。
权利主体受众：受众不仅是信息使用者，也是社会管理和公共事务的参与者，拥有传播权、知晓权和媒介接近权。
三、分众理论
分众理论认识到受众的社会多样性，认为他们对大众传播有不同需求和反应，具有一定的自主性和能动性。
四、使用与满足理论
“使用与满足”强调受众基于需求选择媒介，媒介接触是主动的，但该理论也存在局限性，如缺乏理论框架和客观性。
