简述健康传播
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发布时间:2024-10-21 22:31
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热心网友
时间:2024-10-26 02:11
健康传播这一概念最早由美国学者罗杰斯于1994年提出,它是人类社会针对健康问题进行的信息传播与交流。罗杰斯强调,健康传播的目标是将医学研究成果转化为公众易于理解的健康知识,通过影响态度和行为,旨在降低疾病发病率和死亡率,有效提升社区或国家的健康水平和生活质量。
一、健康传播的功能
(一)纠正公众错误认知
由于地区发展、教育背景、专业方向等客观因素,公众对健康知识的理解可能存在偏差。健康传播通过举办讲座、网络辟谣、发布公益广告等方式,向公众普及正确健康知识,有效纠正错误认知,如疫情期间丁香医生对谣言的澄清。
(二)提高民众健康意识
健康传播不仅具有短期信息传递功能,还具有长期意识培养作用。通过日常公共卫生宣传、健康教育等形式,潜移默化地提高民众健康意识,倡导民众关注健康问题,享受健康生活。
(三)推动*普及
健康传播将弱势群体问题引入公众视野,引起关注和关怀。如央视播出的艾滋病纪录片,不仅消除了公众对艾滋病的恐惧,也促使艾滋病患者与正常人一同享受乘车等*。
二、健康传播的困境
(一)健康营销盛行,公共服务缺失
部分营销机构打着“健康传播”的旗号,利用新媒体平台进行健康营销,其信息仅关注推动医疗机构访问量、保健品销售量,脱离了健康传播的公共服务性质。
(二)把关人缺失,虚假信息泛滥
由于把关人缺失,健康传播领域虚假信息泛滥。如微信公众号中,许多关于健康传播的内容缺乏科学依据,使用煽动性文字和恐惧诉求,激发受众恐慌,严重违反媒介伦理。
(三)信息同质化、碎片化削弱传播效果
当前医疗卫生机构传播的信息过于单一,且不能适应不同平台的传播规则,导致传播效果不佳。