电子商务与网络金融学科系列教材·网络营销目录
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发布时间：2024-10-21 16:13
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时间：2024-11-10 09:42
第一章：网络营销概述，从网络营销的概念出发，探讨网络营销的内容与环境，进而介绍网络整合营销和网络营销的发展趋势。通过系统性的讲解，为后续章节的学习奠定基础。
第二章：网络市场调研，该章节详细介绍了网络市场调研的概述，包括调研步骤、方法、问卷设计以及撰写报告的技巧，还通过案例分析加深理解。
第三章：网络市场与网络消费者，本章从网络市场和网络消费者两个角度出发，深入分析市场特性和消费者行为，以实例分析形式提升理解。
第四章：网络营销战略，探讨网络营销战略目标、目标市场营销策略，以宝洁（P&G）公司为例，分析其在网络营销目标市场策略上的应用，提供实战参考。
第五章：网络客户体验，从客户体验的概念出发，解析体验七要素和三阶段，介绍设计方法流程及注意事项，案例分析帮助理解实践。
第六章：网络界面设计，详细阐述网络营销站点功能与界面设计要素，通过案例分析展示设计的实用性和重要性。
第七章：网络营销策略组合，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的综合运用，理论与实际结合，提供丰富案例。
第八章：网络品牌建设，介绍网络品牌建立的目的与目标、品牌塑造策略、品牌推广方法以及网络品牌意识建立与价值评估，通过具体案例展示网络品牌建设的全过程。
第九章：网络营销效果评估，阐述网络营销效果评估的意义，构建评估体系，介绍评估方法，帮助读者科学地评估营销活动效果。
第十章：网络营销综合案例，通过十多个网络营销案例，如奥巴马胜出、海尔奥运营销、7-Eleven便利店战略分析等，展示网络营销策略在不同场景中的应用与效果。
参考文献部分列举了本教材引用的资料来源，为读者进一步深入研究提供参考。
