广告战略设定目标

发布网友发布时间：2024-10-16 08:07

我来回答

共1个回答

热心网友时间：2024-10-16 10:41

在制定广告战略时，首要目标通常在于促使消费者行为改变，如提升产品销售或增加品牌使用频率。这种促销广告旨在通过传播手段影响消费者决策，不仅改变他们对品牌的认知，还可能改变态度，激发肯定的市场反应，强化现有顾客的忠诚度。

品牌广告则关注于触动消费者对品牌的感情反应，例如提升他们对品牌品质的认知。传播内容围绕购买和持有品牌产品的情感体验，如汽车广告可能强调驾驶感受、美学享受以及品牌的历史价值，而非仅限于产品的功能性比较。

在设定广告目标时，促销广告往往针对明确的顾客群体，如特定年龄层或地域，而品牌广告更侧重于理想化的消费者群体，考虑心理因素、生活方式等多维度，这需要企业领导层深刻理解品牌理念并坚持长期战略。

品牌价值的传播同样从现状分析开始，通过消费者调查了解品牌在消费者心中的价值和认知，尽管品牌资产价值的精确评估不易，但通过联想记忆等方法，可以部分揭示其价值。品牌广告旨在强化和利用已有的品牌资产，因此深入理解品牌资产内容至关重要。

总的来说，无论是促销广告还是品牌广告，都需基于对目标市场和消费者洞察的深入分析，以实现品牌价值的最大化提升。

扩展资料

广告战略指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想，也就是所谓“放长线钓大鱼”。研究广告战略的目的是为了提高广告宣传效果，使企业以最低的开支（费用）达到最好的营销目标。在当今市场竞争日趋激烈的情况下，一个企业、一种产品要在市场上取得立足之地，或者为了战胜竞争对手以求得发展，几乎都与正确地运用广告战略有着密切关系。