寄生营销简介

发布网友发布时间：2024-10-23 01:33

共1个回答

热心网友时间：2024-10-23 19:27

寄生营销，这一商业策略的定义可概括为：某些公司采取非正式方式，试图通过与特定的赛事或活动建立关联，从而间接获取利益。这类行为通常被称为“寄生”营销，因为这些公司并未正式成为赞助商，而是巧妙地利用了赞助商的影响力来提升自己的品牌知名度和市场曝光度。

另一种概念是“伏击营销”，它更像是一种竞争策略。在这种情况下，非赞助商，通常是与赞助厂商存在竞争关系的公司，会采取不支付费用的手段，通过一系列营销活动，试图误导公众，使其误以为自己是官方赞助商。这种策略的目的是吸引原本关注赞助商的部分观众，从而侵蚀其市场份额。

无论是寄生还是伏击，这些营销手法都试图通过不正当手段获取商业利益，往往挑战了公平竞争的原则，对于真正的赞助商和赛事主办方来说，都可能构成挑战。因此，对于企业和市场参与者来说，理解和遵守营销规范，是维护行业健康发展的重要一环。

扩展资料

所谓寄生营销，又称隐蔽营销、埋伏营销、伏击营销，是一个市场营销学中没有的概念，但却让体育营销实务界头痛不已，近年来也成为体育营销理论界研究的一个难点和热点。