史上最“简单”的618首次负增长,2024年各大平台表现解析
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发布时间：2024-10-01 00:28
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时间：2024-10-04 09:40
从行业趋势看，内卷成为大势所趋。电商价格战激烈，直播电商的吸引力逐渐减弱，扛不起增长的大梁。过去的经验正在失效，商家和平台不得不面对更加复杂和多元化的市场环境。618大促不再是单纯销售额的比拼，而是转变成为全面竞争的体现，包括价格、服务、用户增长等多方面。
在618的历史上，今年可能是首次出现负增长。从数据来看，2024年618期间全网销售总额为7428亿元，星图数据显示的同比下滑表明了这一现象。这一变化反映出电商市场环境的深刻变化，以及消费者行为的转变。在消费环境强势反弹的背景下，618大促似乎未能如预期般刺激消费，反而显示出电商市场增长的疲软。
电商大促的神话正在褪色，一夜千亿的销售额似乎不再那么耀眼。与动荡的消费环境相比，今年的消费表现更为稳健。根据国家统计局的数据，今年5月份全国网上零售额同比增长15%，实物商品网上零售额增长更为显著，分别增长19.6%、9.0%、10.8%。这表明，在618大促之外，消费市场依然保持了稳定的增长态势。
然而，从另一个角度来看，《“618”消费洞察报告(2024)》显示，5月31日至6月18日的网络零售额同比增长10.5%，实物网络零售额同比增长7.8%。这一数据显示，618大促期间的网络零售额增长虽然放缓，但仍保持了增长趋势。这可能意味着，虽然618大促的销售额增长不如预期，但整体网络零售市场依然保持了活力。
电商大促的影响力正在逐渐减弱，618从传统的电商节日转变为全民狂欢，渗透到各行各业，甚至促使线下商超、本地生活等领域开始线上化探索。面对这一趋势，电商行业不得不寻求新的增长点和创新策略。
在618大促期间，综合电商、淘宝天猫、京东、拼多多等平台的表现各异，但都面临着价格战的残酷现实。综合电商销售额下滑，淘宝天猫、京东、拼多多等平台在低价策略下难以逃脱销售额下滑的命运。同时，直播电商的增速也明显放缓，直播电商累计销售额同比增长仅为12.1%，行业逐渐从红利期过渡到平稳期。
具体到各类平台，淘宝天猫凭借破亿品牌数量和会员规模的创历史新高，展现了其在品牌合作和会员体系上的优势。京东则通过直播、数字人等创新手段，优化了用户购物体验，实现了成交额和订单量的双创新高。拼多多则在捍卫低价心智的同时，上线了自动跟价工具，以期在竞争中保持优势。特卖电商唯品会则在运动户外品类上表现亮眼，显示出其在特定领域的独特优势。
整体而言，618大促期间，电商行业在面对消费者行为的转变、竞争格局的演变以及宏观经济环境的不确定性时，表现出了多元化的应对策略。面对未来，电商行业需要继续探索新的增长点，提升用户体验，以适应更加复杂多变的市场环境。
