茅台全面取消拆箱令 为什么要取消拆箱令
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发布时间：2024-09-30 06:52
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时间：2024-11-07 15:25
茅台全面取消拆箱令
12月13日起，茅台将增加销售一种12瓶/箱规格专门用于开箱零售。此外，贵州茅台回应网传“拆箱令”将全面取消的消息，表示消息属实。
茅台“拆箱令”指的是茅台前任董事长高卫东2021年初提出的规定，要求茅台专卖店中茅台原箱酒需按照1499元/瓶的价格拆箱售卖，即使客户指定要求买六瓶，专卖店也必须同时拆开6箱“原箱茅台”，然后各抽1瓶，组合成1箱售卖。厂家将不定期到店检查，如果箱子数量不达标，则会对经销商作出相应惩罚。该举措本意是控价，却无意中将整箱茅台炒了起来。
为什么要取消拆箱令
与此前实施“开箱令”原因相同的是，此次终止开箱令的根本原因也在于为维稳终端价格。在一系列操作之下，飞天茅台也逐渐降温。
针对这项新政策，中原基金董事、执行合伙人晋育锋向界面记者指出，12瓶装是老包装规格，单瓶价格高，整箱总价更高，不适合礼品往来。相对来说，适合于拆箱零售。6瓶装更适合商务和礼品属性。此举也算是变相满足了市场的实际需求，经销商和专卖店想多卖整箱的，但也的确有零瓶需求。对厂家而言，12瓶和6瓶的两种箱子而已，况且茅台1*12的包装规格一直没有停产。
同时，晋育锋进一步指出，实际上这一举措有助于平抑价格。12瓶规格拆箱可以打击市场上的零瓶。那么黄牛党手中的零瓶就得尽快出清，要快速出清，价格就得回落。除非，黄牛党们更大规模雇人排队购买12瓶的拆箱零售，进一步让零瓶的居间市场扩大，从而相对的垄断零瓶供应。这也是博弈吧。
随着该消息的发布，这场声势浩荡的拆箱政策在346天之后，黯然退场。
始于控价，最终也结束于控价。
“无论是首次取消其他茅台酒拆箱，还是如今取消飞天茅台拆箱销售，都是因为过高的终端价格导致贵州茅台不得不站出来进行控价。从此前10月废除部分产品拆箱后的终端价格也可以预见，此轮推出12瓶装产品后，终端价格也会进一步得以控制。”对此，业内人士指出。
