旅游市场营销学图书目录
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发布时间：2024-09-29 08:43
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时间：2024-11-02 20:55
旅游市场营销学图书目录
1. 导论
第一节 市场营销与管理
一、核心概念：市场营销学的基础
二、市场营销管理：策略与实践
第二节 理念与策略
一、旅游市场营销：定义与实践
二、观念演变：理论与应用
三、特点与策略：服务导向
第三节 理论新发展
一、顾客让渡价值：提升竞争力的关键
二、4Ps与4Cs：市场营销组合的演变
2. 环境分析与管理
市场营销环境
一、概念与构成：环境理解的基础
二、特征：影响因素与分析价值
SWOT分析
一、企业优势与劣势
二、机会与威胁：市场洞察
营销机会
一、市场与营销机会识别
二、捕捉与创造机会的方法
更多章节内容请参阅参考文献。
扩展资料
《旅游市场营销学》以旅游市场营销国际化、知识化趋势为背景，坚持“理论与实践相结合、国外先进验与中国实际相结合、研究探讨与操作应用相结合”的指导思想，力求编成一部体系完整、内容丰富、较为规范，具有旅游特色，且能紧跟国际旅游营销理论和实践发展的教材。本书覆盖了旅游管理专业本科课程应掌握的基本知识、基本理论和基本技能，使广大旅游专业学生和社会旅游工作者、爱好者通过阅读该书能够系统地学习旅游市场营销学的相关知识。
