格力手机销售目标多次变脸,是否真的偏离了市场?

发布网友发布时间：2024-09-29 20:21

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热心网友时间：2024-11-26 12:33

格力电器业绩6年来首现下滑：行业寒冬与多元化挑战并存

行业增速放缓与低价竞争策略导致格力电器的中期业绩出现6年来首次下滑。作为空调行业的领军企业，格力电器虽然曾享受过行业快速发展的红利，但如今也面临着严峻的市场环境。

2015年中报数据显示，格力电器营收同比下降13%，净利润勉强维持与去年同期持平，这是自2009年以来首次出现营收下降。作为市场价值投资的典范，短期业绩的下滑并不意味着格力电器的未来，反而，公司的多元化战略才是投资者关注的焦点。

由于空调行业增长放缓，格力电器开始寻求多元化发展，尝试涉足手机、机器人制造甚至垃圾回收利用。然而，其手机业务尤为受挫，从原定的1亿台目标到现在的销售困境，显示出多元化战略的艰难推进。面对行业瓶颈，格力电器采取了哪些措施稳固空调销售，以及如何推进多元化策略，目前尚无明确答复。

空调业务营收下滑严重

格力电器主要依赖空调业务，其营收占比约95%。2015年半年报显示，空调业务营收下滑约17%，降至419.9亿元，远低于2014年的507.2亿元。行业整体需求放缓和激烈的市场竞争是主要影响因素，如青岛海尔和美的集团的空调业务也面临类似困境。

价格战是营收下滑的另一重要原因，导致销售毛利率下降5个百分点。尽管价格战有助于清理库存和竞争，但也对利润造成压力。未来，价格战可能继续，给格力电器的收入增长带来挑战。

尽管面临压力，格力电器的现金流充足，董明珠董事长预计全年销售可能下滑10%。然而，多元化发展中的手机业务进展不顺，引发投资者对品牌信誉的担忧。

多元化战略的质疑与风险

除了行业挑战，格力电器的多元化转型也面临质疑。手机业务目标多次调整，反映出其在新领域的不确定性。投资者担忧，如果手机业务持续失利，格力电器可能会走向“多元化恶化”。相比之下，美的通过合作发展智能家居和机器人，似乎进展更快，风险也相对较小。

股价的下跌和十大流通股东的减仓行为也反映出市场对格力电器未来盈利能力的担忧。尽管如此，小家电和相关技术领域的多元化策略尚有其合理性，但整体转型的困难不容忽视。