你真的懂DAU、MAU、DAU/MAU吗?

发布网友发布时间：2024-09-05 23:19

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热心网友时间：2024-09-23 07:33

在互联网世界中，DAU和MAU这两个看似简单的数字，实则蕴含着丰富的含义。它们不仅是用户活跃度的衡量标准，更是公司战略决策的重要参考。但你真的了解它们背后的故事吗？</

一、 DAU：每日活跃用户的真实面孔

DAU，Daily Active User的缩写，其中文含义是“每日活跃用户数量”，是互联网公司中不可或缺的数据指标。它揭示的是产品在单日内的用户活跃状态，但背后的统计口径却可能大有玄机。不同公司可能根据自身业务特性，对“活跃”和“用户”定义有所差异，例如：

活跃行为的界定：</打开、登录、使用特定功能，停留时间的长短，这些都可能被不同公司视为活跃，导致DAU数据的多样化。

用户设备统计：</一个手机号对应两个设备（苹果和华为）的用户，DAU的计算结果可能是2（设备数）或1（用户数），取决于统计口径。

MAU，Monthly Active Users，月度活跃用户数量，它从长期视角反映了用户的活跃度。但MAU并非简单日活的累加，而是去重后的数据，对于低频或中低频产品，如酒旅类App或招聘类App，MAU能更准确地反映其用户价值，因为：

美团外卖：高频业务</——日日需要，DAU更合适衡量。

酒旅业务：中低频业务</——月度才有需求，MAU更能体现用户粘性。

DAU/MAU这一指标，最初源于*，它不仅反映用户活跃度，还揭示用户粘性的强弱。这个比值越高，用户粘性越强，反之则弱。然而，DAU/MAU并非所有场景都适用：

高频广告盈利模式：</如社交和短视频平台，高DAU/MAU显示用户活跃且忠诚。

低频应用：</如酒旅和招聘，商业价值可能不低，不应单纯追求DAU/MAU的高比值。

在全球范围内，像*和*这样的公司，DAU/MAU比值表现优秀，超过了50%。而国内不少公司这一指标相对较低，这表明在用户粘性与活跃度的平衡上还有提升空间。