案头调研法案头调研的含义

发布网友发布时间：2024-09-04 20:36

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热心网友时间：2024-10-16 23:23

在市场研究领域中，案头调研（Desk Research）占据重要地位。它特指对现有并为特定目的收集起来的信息进行深入分析的过程。简单来说，案头调研就是对二手资料的系统搜集和筛选，通过对这些资料的审查，评估它们是否能部分或全部解答研究者的问题。

案头调研与实地调研相对，通常被视为调研工作的初步阶段。在开始任何实地考察或数据采集之前，案头调研先一步检索和利用已有的市场数据和信息资源，为后续调研提供基础和方向。这种研究方法强调利用现成信息，节省时间和成本，同时也能避免重复劳动，提高研究效率。

通过案头调研，研究者能够深入了解行业趋势、竞争对手动态、消费者行为等关键信息，为决策制定提供宝贵的参考依据。因此，案头调研不仅是市场研究不可或缺的一部分，也是任何项目启动时必不可少的前期准备阶段。