《品牌干货分享——如何树立品牌形象(二)》
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发布时间：2024-09-04 08:20
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时间：2024-09-18 14:31
品牌塑造的艺术——揭秘品牌形象的魔法秘籍（二）
品牌世界里的麦当劳、迪士尼与可口可乐，尽管都围绕“欢乐”主题，却各自展现出独特的魅力。可口可乐的酷劲，与麦当劳和迪士尼的简单快乐形成鲜明对比，这背后的关键就在于品牌的人格魅力，也就是我们常说的品牌个性。这一章节，我们将深入探讨品牌战略的核心——品牌人设，以及如何通过心理学模型，赋予品牌独特的生命气息。
品牌人设：塑造品牌的灵魂
品牌人设，就像品牌的内在人格，是品牌与消费者沟通的桥梁。心理学家玛格丽特·马克与卡罗·比尔森的12种人格模型，为品牌赋予了丰富多样的性格特点。这些特点包括独立的纯真者、敢于冒险的探险家，到深思熟虑的智者，再到温暖的关怀者，每一种都对应着一种独特的品牌传播风格。
品牌人格的魅力展现
让我们通过实例来感受这些人格的魅力。迪士尼和麦当劳的纯真，代表了无邪的欢乐；雪花啤酒的“勇闯天涯”，则唤醒了探险者内心的自由精神；而知乎这类知识品牌，则传递着智者的真理与启迪。这些品牌都巧妙地找到了与消费者情感共鸣的切入点。
融入品牌人格的艺术
塑造品牌人格并非随意为之，它源于产品与服务的核心价值，考虑受众的期待，以及领导团队的特质。例如，一个00后CEO领导的初创公司，可能会带有创新者或探险者的特质，而榨菜这样的日常消费品，其人设则偏向于寻常人，符合人们日常生活的期待。
品牌建设的策略指南
品牌人格是品牌形象构建的重要一环，但品牌建设是个系统工程。在构建过程中，务必确保人设与产品本质相符，考虑受众需求，同时捕捉CEO领导团队的风格，从而打造出深入人心的品牌形象。只有这样，品牌才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
