21世纪财经类大学基本用书·市场营销学目录
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发布时间：2024-09-04 08:50
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时间：2024-11-23 16:42
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销的概念和任务：本节将介绍市场营销的核心概念及其在企业运营中的重要性，明确市场营销的目标与任务。
第二节 市场营销观念：探讨不同市场营销观念的发展，包括生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和全面营销观念，以及它们对企业战略的影响。
第三节 市场营销的前提条件：分析开展市场营销活动所需的前提条件，包括市场调研、市场分析、顾客需求和企业资源状况等。
第二章 企业营销管理过程
第一节 企业战略计划：阐述企业制定战略计划的步骤、目标和方法，以及如何通过战略计划指导市场营销活动。
第二节 企业营销管理过程：详细介绍从市场调研到营销执行的全过程，包括市场细分、目标市场选择、市场定位、产品开发、定价、渠道选择、促销策略等核心环节。
第三章 企业营销环境
第一节 企业营销环境总述：提供对营销环境的全面理解，包括宏观环境（如经济、*、社会文化、技术、法律）和微观环境（如企业内部环境、供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众）。
第二节 企业宏观营销环境：深入分析宏观环境对企业营销活动的影响，以及企业如何适应和利用这些环境因素。
第三节 企业微观营销环境：聚焦于企业内部及外部直接影响营销活动的因素，探讨如何识别、分析并利用这些环境元素制定有效的营销策略。
第四章 消费者市场研究
第一节 消费者市场分析的意义：阐述消费者市场研究的重要性，以及它如何帮助企业了解消费者需求和行为模式。
第二节 消费者需要及其行为模式：分析消费者的购买动机、决策过程和行为模式，以及如何根据这些信息制定有效的营销策略。
第三节 影响消费者行为的主要因素：探讨经济、社会文化、心理、技术等外部因素如何影响消费者决策，并提出应对策略。
第五章 组织市场研究
第一节 生产者市场及其购买行为：研究工业用户市场的特性、购买决策过程以及影响购买决策的因素。
第二节 中间商市场及其购买行为：分析中间商市场的特点、购买决策流程及影响因素，以及企业如何与中间商建立合作关系。
第三节 *市场及其购买行为：探讨*市场的独特性、采购*和程序，以及企业如何成功进入*市场。
以上章节涵盖了市场营销的各个方面，旨在帮助读者建立全面的市场营销知识体系，并能够运用这些知识解决实际市场问题。教材还提供了丰富的案例分析、实践指导和思考题，以加深读者的理解和应用能力。通过本教材的学习，读者将能够深入理解市场营销的核心原理，掌握制定和执行有效营销策略的技能，为个人职业发展和企业成功奠定坚实基础。
