品牌定位创新品牌定位创新的方法

发布网友发布时间：2024-07-21 23:02

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热心网友时间：2024-08-01 11:03

品牌定位创新是企业塑造独特市场形象的关键。以下是七种主要的创新定位策略：

1. 目标市场法：通过精准定位，如“太太口服液”针对的是家庭中的太太及其亲属，强调家庭和谐与稳定，让品牌与特定消费群体产生紧密联系。"孝敬爸妈，脑白金"则通过情感绑定，让人们将品牌与孝顺联系在一起。

2. 消费感受法：产品功能是引导消费者情感体验的重要手段，如“农夫山泉”以自然、纯净的形象吸引消费者，"山泉"的原始感使得“农夫山泉”而非“农民山泉”更受欢迎。

3. 情感形象法：注重产品给消费者带来的心理变化，如“娃哈哈”饮料强调快乐，只能与笑声相关联，限制了苦味产品的可能性。

4. 文化观念法：借助文化象征，如“诸葛亮”香烟和“成吉思汗”啤酒，都是利用历史人物的文化内涵进行定位。

5. 产品形式法：通过设计独特的使用体验，如“白加黑”感冒药片，黑白分明的包装便于记忆，指导消费者的使用方式。

6. 产品功能定位法：明确产品的主要功能，如“蓝天六必治”牙膏和“盖中盖”高钙片，分别强调牙齿清洁和补充钙质。

7. 消费诉求法：关注消费者的需求和期望，如“扳倒井”酒，可能以满足消费者对高品质享受的追求为目标。

以上七种方法可以帮助企业根据市场和消费者需求，创新品牌定位，提升产品吸引力和竞争力。