中外广告史新编图书摘要

发布网友发布时间：2024-07-20 15:37

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热心网友时间：2024-07-20 16:26

上编：中国广告史

第一章：中国古代广告的起源与早期发展

在广告研究领域，美国传播学者艾弗里特·M·罗杰斯曾比喻道：「探索新领域的人都想了解其源头和规律。」广告的起源问题对广告发展史至关重要，它不仅是历史广告学研究的核心议题，也是所有广告爱好者无法忽视的问题。

中国广告的起源可以追溯到遥远的原始社会早期，那时的社会广告早于商业广告，生活形态广告占据主导。随着社会的进步，原始社会末期出现了政治和军事广告，而在文明社会初期，商业广告开始萌芽。然而，由于年代久远和资料匮乏，我国学者对原始广告的产生环境、发展过程以及表现形式的研究尚显不足，对于广告本质的理解和观点也存在分歧。大致上，关于广告起源有两大主要观点：一是认为广告是人类信息交流的产物，二是将其视为商品生产和交换的产物。陈培爱在《中外广告史》中提出，广告是人类信息交流的必然产物，即使在生产力低下的初期，社会中就蕴含着广告信息的萌芽，随着商品生产和交换的出现，经济广告也随之产生。

陈的观点强调了广告作为信息传播方式的本质，这为我们理解社会广告，包括政治、军事和文化广告的起源提供了深入的视角。进一步探讨这些早期广告形式，有助于揭示广告历史演化的脉络和规律。

扩展资料

《中外广告史新编》，杨海军著。本书是一部以全新视野审视中外广告发展历程，系统、全面阐述广告演变规律和特点的大学教材。作者首先从宏观上描述了中外广告发展的政治环境、经济环境、商业环境和广告环境，在此基础上勾勒了中外广告发展的基本脉络，并提出广告产生于人类的生存与生产活动，又服务于人类的生存与生产活动的基本观点；其次较为详尽地介绍了不同时期、不同国家和地区丰富多彩的广告表现形态，以及不同广告表现形态之间的演进关系；其后分析探讨了中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。