网络营销的理论基础主要包括哪些?
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发布时间：2024-07-22 16:18
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时间：2024-08-03 08:39
网络营销的理论基石主要包括直复营销理论、网络关系营销论、软营销理论以及网络整合营销理论。
直复营销理论，诞生于20世纪80年代，被美国直复营销协会定义为：“一种通过运用一种或多种广告媒体在任何地方引发可衡量反应并达成交易的市场营销体系。”
网络关系营销，自1990年代起备受关注，其核心理念聚焦于市场营销的广泛影响。它认识到，从域名注册查询到顾客市场和影响者市场，市场营销的影响无处不在。
网络整合营销理论强调消费者在营销过程中的中心地位，主张从满足消费者需求出发，将他们整合进整个营销链中。这种理论认为，有效的网络营销不仅关注产品销售，更重视与消费者的互动和关系建立。
这些理论为网络营销提供了理论框架，帮助企业和组织在数字化环境中制定和执行有效的营销策略。
扩展资料
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
