贺亮:一个用互联网推动艺术市场的运营精英

发布网友 发布时间：2024-08-07 03:52

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热心网友 时间：2024-08-20 04:00

　　“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有纷争，”艺术行业亦是如此，就在富人资本集中掘戮艺术市场、天价拍卖时有刷新的当下，那些不断涌现出来的挑战艺术主流化结构的新科技、新展示平台、新交易方式应运而生，它改变了你的消费模式、颠覆了你的审美习惯。当人们还在抱守传统的时候，有一批年轻人已经走在了时代的最前沿，贺亮便是其中之一。他有着多重身份，他是北京汉唐经典文化艺术有限公司总经理、百度艺术百科顾问、北京书法家协会会员、资深艺术品投资顾问、雅昌艺术网AMMA特约数据分析师，还是新浪收藏战略合作伙伴。他，一手托着资本一手托着艺术家资源，同时还是中国互联网普及之前那段黑夜中以身试水的商业精英。

　　您作为很早的互联网从业人士，作为一个40人团队的领导者，就算与市场相融合，您的选择也有很多，那么当初是如何看上艺术市场这一块的？

　　贺亮：我学的是设计专业，毕业以后我来到一家外商投资公司做设计，也许是因为年轻，对新鲜事物充满了好奇，互联网深深地吸引了我，当时互联网刚刚兴起，还记得那个时候。我们刚上网时还是586机器拨号上网、猫、电话线，但那时候觉得这个一定是未来通讯以至于和我们生活联系非常紧密的东西，甚至于这个新事物可以连接世界，那时候还不知道会有大数据物联网的概念，就只知道人类社会在经历一战、二战后都伴随着产业与科技升级，当时简单认知互联网应该会改变我们的商业结构，所以我就辞职开始转入互联网行业。

　　2000年前后我做新浪网、百度、网易的分销商，从事互联网行业后，对互联网了解的越来越多，也就是在这个时候，我发现互联网和艺术品的结合有断层不紧密，想通过互联网找一个艺术家的相关信息，找出来的内容非常混乱，而且真假难辨。我想，我们通过互联网查找艺术家的目的是要了解这个艺术家的成长经历、教育经历，进而了解这个艺术家，了解这个艺术家的作品。面对这样的现状，我觉得我有能力通过我的努力，让艺术家的资源更加真实、权威、可靠，且成为体系。可以让艺术品市场与互联网结合的更紧密。

　　有那么多互联网平台，您为什么一定要选择百度和新浪呢？除二者之外，在合作的资源当中还有哪些线上平台？

　　贺亮：“与智者同行，你会不同凡响”，在这个人人都有可能成为创业者的时代，并不是每个人都会那么幸运的成功。所以选择合作伙伴很重要。无论是在过去还是现在，在业界权重比较高的应该是“百度百科”。目前百度艺术百科通过我们已经与众多艺术类权威机构、艺术院校等展开合作，截止到目前，仅艺术百科的认证艺术家就已达到238791位，收录权威艺术作品达869127幅，即便与专业的艺术网站相比，我们的优势也很明显。在内容上，艺术百科集成了艺术领域学术交流、展览拍卖、收藏投资等信息，满足了用户及时了解艺术讯息的需求。艺术百科将艺术相关资讯与百科词条实现关联，充满个性化与深度的学术观察与艺术评论也囊括其中，用户阅读相关信息时能够更深入了解背景知识。在艺术家版块中，除了收录最顶尖的艺术家百科条目之外，还通过名家对话及排行榜形式，让人们能够从更多维度了解大家风范，不仅实现了对艺术家、艺术作品的权威收录，还不断延伸艺术品周边内容。

　　我们这个平台，对于当前艺术领域有着正本清源、去伪存真的作用，对于艺术界在互联网时代的发展具有重要意义。根据百度大数据显示，每天有数千万人搜索有关艺术家、艺术作品的信息。百度百科艺术百科不仅具有互联网产品价值，更具有深刻的公益价值，甚至会对社会进步做出贡献。大家都知道，马云(微博)所搭建的互联网购物平台为中国解决了2000万人口的就业问题，还养活了诸多的快递公司，所以说他为社会的进步做了出了很大贡献，现在我们在文化艺术领域所做的事情未来也一定会达到我们的预期，我们为艺术行业的发展起到的推动作用也是不可小觑的。

　　艺术是人类提升自身文化修养的重要方式，而百度艺术百科让人们欣赏艺术作品不再具有高门槛，高雅的艺术世界变得触手可及，让更多人能够从中汲取生活的智慧和灵魂的养分，是一件符合互联网新时代、又能够滋养无数人未来的大事件。

　　出于对广大用户负责，我们平台对于进来的信息资源比如艺术家信息的真实情况以及作品的真伪等，我们都会进行严格的把关。除百度和新浪外，还与网易艺术门户网站合作，汉唐经典与国内强大的几个门户网站强强联手，为整个艺术行业铸造了今天这样一个形式多样、内容权威、与文化艺术紧密契合的多个线上平台。

　　您和您的团队有着丰厚的艺术家资源，您是如何运用这一块资源的？

　　贺亮：近些年随着艺术市场的不断火爆，艺术家做公益慈善也越来越多，这是好事儿。这也是我们团队成立以来一直在努力做的工作之一。慈善是给予，公益是参与。我们未必有能力做慈善，但是我们每个人都可以做公益参与公益。公益可以唤醒人心中的善良，但需要花费时间、金钱、激情、智慧。“公益的心态，加商业的手法发动行业人员共同参才有可能持续”为文化产业发展与社会进步从点滴的公益做起。

　　此外，未来消费需求的升级是和物联网分不开的，比如说定制化的消费，过去社会生活水平总体偏低，对于我们老百姓来说，东西够用适合就行了。但是现在不一样了，物质条件好了，年轻人消费需求个性化，要和别人有所不同。为了适应市场需求，我们现在在做艺术衍生品，比如定制个性化的手机壳，艺术家画的版画插画很好看很有特点，通过网上定制也没有 有多少钱，虽然百十块钱但是需求量很大，这就是消费升级。我们未来也是要跟着形式做消费升级、做差异化、定制化的收藏品与衍生品。我们要做的已经不仅仅是传统的，帮艺术家做推广和网上宣传之类的，而是要通过这种物联网的形式利用平台帮他们赚钱。

　　我要着重讲的是，我们虽然有庞大的艺术家资源但是与百度艺术百科的合作是不赚钱的，为此，不少人都不理解，不赚钱为什么还要做这件事情。我们要在艺术领域积累起属于我们自己的庞大的数据库资源。从长远的战略眼光看，无论是对我们自己还是百度还是艺术家来说，这都是三方获利的好事情，甚至于对整个艺术市场来说都是一件好事。

　　但是因为数据的积累是长期的漫长的过程，而且在专业领域需要得到大家的认可和认知，这是需要时间培养的。曾经，我们和美术院校的合作也不被理解，后来渐渐的发现对艺术家和学校都是很有用的。截止到目前，国内还没有出现专业的艺术类人才的数据库，所以我们做这个事情很有意义。因为我们要做未来的大数据库，这可以保证我们提供的内容带有版权保护，权威客观，未来还可能会帮助艺术家在版权方面进行维权，甚至于在更广泛的领域都可以应用得到。

　　就当下的艺术市场怎么看？

　　贺亮：第一，目前是消费者的口袋有钱，但是不愿意出钱投资购买艺术品，这要从市场交易环节和从业者自身找问题。我们的市场和国外市场有一些不太相似的地方，我们的艺术品消费与交易有自身的特点，所以国内艺术品市场消费模式不能完全去模仿西方，而是要打造符合我们自身的东西。

　　第二，我们现在的交易制度还不够健全，整个艺术品市场交易不够透明。近几年，中国拍卖行如雨后春笋般冒出，全世界的拍卖行加起来不敌中国的十分之一，但中国几万家拍卖行的诚信度不如一家国外拍卖行的信用。假拍、拍假、骗取鉴定费、图录费比比皆是。卖假画的利润有时候比卖真画的利润高何止几倍，所以现在市场很纠结，从业者也很困惑。其实大家都想在一个有公平规则的前提下做游戏，有规矩可循，艺术市场在挤掉泡沫后才能健康的发展起来。我们文化才能被尊重。

　　第三，现在艺术品行业生态很乱，艺术家很浮躁。现在看从2014年到2016年，整个行业包括大家、名家作品在内，交易大幅下降，有的价格横盘有的价格一落千丈，其实现在艺术品市场想要健康的回归是一个挤泡沫的过程。大家经历一定阶段以后发现如果再不让市场回归理性、有序健康的发展从业者是得不到任何受益的，所以说这就是我们大家共同所面临的一个问题。行业内人士一定要正视问题，才能找到解决问题的办法，以往的模式搞得市场、艺术家、从业者都很疲惫。市场行情好，大家都在搞投机，现在时代已经不同了，网络的普及没有办法像过去一样以信息不对等、知识不对等种种因素，低买高卖赚取高于作品价值数倍回报。这几年整个市场降温，艺术家也觉得要安安心心搞创作了，艺术品的价值也应该回归到一个合理的水平。

　　第四，整个社会的生活质量都在提高，我们现在是世界上中产阶级最多的国家，中产阶级对艺术品消费存在巨大潜能，这才是我们潜在的消费群体。就目前的投资渠道来讲，只有房地产、股票和艺术品，老百姓为了保证自己的资金保值升值就一定要想办法找更多的投资渠道进行投资，相比较其他行业，艺术品投资需要专业知识且投资回报周期长。现在春拍已经持续了一段时间，不少人还把春怕、秋拍看做是行业的风向标，认为只要今年拍卖行市场好，整个艺术品市场就有回暖的可能性。我不是这么认为的，我认为真正的消费者他们敢于消费艺术品了，市场才有回暖的基础和可能性，不然是没有基础的，无外乎是圈子里的人在击鼓传花，或者说是由拍卖行、媒体、从业者、画廊在做噱头，还想拉一些人进入到圈子里玩击鼓传花的游戏。

　　未来我们如何更好地融入这个市场？

　　贺亮：谈论未来的发展规划是一个痛苦但必须面对的问题。现在的情况是，无论是传统媒体还是各大门户，都有自己的资源、自己的渠道，以往各显神通的时候已经一去不复返了，因为整个艺术市场变了，消费结构、信息获取都在变化，如果我们还不变通单纯的想从艺术领域变现不容易，换言之，现在是大家都赚不到钱，所以大家在这个时候要懂得抱团取暖。我目前在做的就是整合各方资源，我们平台和美院、美协、拍卖行、专业网站、视频网站等等都有很好的沟通与合作，大家都不谈钱的时候合作起来也非常轻松，实际上大家可以趁着这个机会，在不同的领域把自己的品牌营造出来。

　　我略懂艺术又一直没有离开过互联网行业，所以在未来的规划当中，一定是将二者很好的融合并加以运用。

　　我一直都很关注未来互联网发展的方向和预期是什么样子的，我们现在怎么样和产业对接形成物联网，再形成一些消费模型结构，抓住了消费结构做好了消费模型，就一定会抓住市场。其实做生意没有那么难，马云讲过让做生意不难，我的理解是这样，“只要开动智慧踩住发展的势头”。我们社会结构发展的势头有几次升级，消费结构的升级、制造业的升级、金融产品的升级都是有脉络的。马云认为，阿里巴巴的使命就是让天下没有难做的生意，让他们挣钱，帮助他们省钱。那么在艺术领域，现在艺术家貌似是艺术品的创造者实际上是弱势群体，在国内现行的法律框架下遭遇侵权后，维权成本非常高、也很痛苦、周期也很长，对于很多艺术家来说，浪费这个时间还不如搞自己的创作，所以需要一个专业的平台帮助艺术家做一个全方位的推广、展示、维权、销售。我们未来想成为这样一个专业的平台，这才是我们未来的理想。此外，在艺术品市场，我个人也组建一个专业的投资顾问团队，用我们的专业知识与经验，告诉大家什么样作品不可以买，什么样的作品值得收藏。

　　我之所以一再提及马云，是因为他是中国互联网发展的一个标杆，我之初进入互联网的时候就是听着他的理论在摸索着前行的。他的支付宝信用就树立了我们个人的信誉体系，先有信誉体系树立，人才会有道德，才会知道法律体系以外的事情还有道德上的约束，马云做的这个事情让我非常崇拜，淘宝对社会推动和发展起到了积极作用。在未来大数据前提下一个人的诚信是非常重要的，你走到哪里个人信用都很重要，无论是贷款还是消费都可能很麻烦。我们不是马云，但我们看到了这些对社会的发展是有巨大的贡献的，我们没有那么大的理想和能力可以改变行业，做不到“银行不改变我们改变银行”。但我们可以在自己熟悉的领域在“艺术收藏”里面做一些事情，为行业健康发展做一点贡献，而且我们的目标明确、思路清晰，未来需要3-5年稳固的发展，就可能达到自己树立的这个小目标。

　　贺亮简介：

　　北京汉唐经典文化艺术有限公司总经理、百度艺术百科顾问、北京书法家协会会员、资深艺术品投资顾问、雅昌艺术网AMMA特约数据分析师，新浪收藏战略合作伙伴。

　　注：（此文配图为中央美术学院(微博)教授、中国美术家协会水彩画艺委会办公室主任，王其钧）