故宫靠文创超千家A股上市企业平均营收,茶行业也能这样玩?
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发布时间：2024-08-12 22:10
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时间：2024-08-15 13:17
故宫，至今已有近600多年的历史，故宫文化早已扎根在国人心中许久。人们从小观看影视剧长大，“深宫大院”、“皇帝妃嫔”、“红墙黄瓦”……相信每个人或多或少对故宫有记忆，对故宫的深厚、丰富文化内涵更是喜爱，且引以为豪。
然而，只可远观不可近赏，也是人们对故宫的一大印象。据相关调查显示，在参观名景故宫的游客里，有近一半抱怨故宫不能离近观看，表示“围观人群影响了故宫大殿整体参观效果”和“景点围观的人太多导致无法看清展览品”的人接近3到4成，另有还有部分的人认为，光线太暗是影响参观故宫最主要原因。
人们对故宫的体验感不佳，又何来了解其传统文化的兴趣，乃至愿意传承优秀传统文化？
为此，故宫博物院开发了系列文创产品，通过挖掘故宫藏品所蕴含的独特文化价值，精心设计并加上精美工艺，把当代日常消费品和工艺品融入了具有特色的中国故宫传统文化元素。传统文化与当今时尚元素相融合，使这些富有创意的产品在满足人们日益提升的审美、使用等多重需求的同时，还能让人们深刻体验到故宫的历史味道和文化魅力。
比如知名的清代宫廷娃娃、“十二美人图”挂历、故宫国宝色口红、故宫美人面膜等文创产品，尽管它们售价更高，但出于对传统文化的喜爱，绝大多数消费者都愿意买单，甚至疯抢。日前，据新闻消息称，2017年故宫文创营销收入达15亿元，已超过1500家A股上市公司营收水平，非常令人震惊。
故宫文创营销的成功说明了一点，在当下消费升级的背景下，好的文创产品很受欢迎。这与其说是消费者口味转变，喜欢新鲜，倒不如说是人们对于美好生活、事物愈加向往。而好的文创产品，一定有市场。
对国茶而言，也不例外。
中国传统茶文化源远流长，且极具地域文化，值得挖掘的特色茶文化元素非常多。茶+文创，已成为了茶行业营销的一大亮点，文创与传统行业结合，碰撞出了不可思议的火花。
以中国茶叶博物馆为例，其非常注重茶主题与博物馆主题文创产品开发工作，陆续开发出了定制雨伞、茶魔方、文创鼠标垫、茶沐浴露等富有创意的文创产品，并在活动上展示，能给消费者留下深刻印象。
还比如某些山区地方等，茶叶大多仍停留在“土特产”定位上，然而通过创新和包装设计，让茶叶独具的地域文化能够更好地展示出来，可以让茶叶价格翻了几倍。目前也有不少茶企，开始在文创上发力，比如泓达堂倾向小清新、宝福林倾向传统底蕴等。
再比如当下流行的知名新式茶饮，便是将茶饮本身就打造成了文创品，从包装、到文案、到呈在消费者面前的一杯成品无不植入文化……与其说是潮流，不如说是捕捉到了文创的内涵，从而让一个文创品，来带动消费者自发传播企业品牌，增强了企业品牌溢价能力。
当然，文创更多扮演的是一个引线传播的作用，来引出流量，传播品牌，但关键还在于其背后的文化底蕴，在于企业能够很好地了解行业、产品的文化内涵、底蕴，并根据产品调性来加以融入，讲究巧思，更讲究品牌把控能力。否则为了营销，而强加文化调性，或者偏离文化的本质，如贬低、曲解文化，那么很有可能会使品牌走下神坛，最终沦为品味老土、尴尬的形象了。（
