广告预算方法

发布网友发布时间：2024-08-20 12:12

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热心网友时间：2024-08-24 04:16

广告预算的规划涉及多种策略，广告专家哈斯伯特提出以下四种常见方法：

首先，百分率法基于销售额或盈利。以销售额为例，可取过去几年的平均销售总额，按照次年度预测的增长率计算广告费用。若以盈余额为基准，通常基于上年度或历年毛利额，根据预定的年度利润目标来决定。

其次，销售单位法以商品的单个单位（如每箱罐头）为计算依据。设定每个单位广告费，再乘以预计的销售量来估算总预算。例如，若每箱广告费10元，预计销售一万箱，预算即为100,000元。

邮购法依据广告带来的直接反馈，如询问和订单数量，来评估广告效益。通过确定每单位广告的成本（目录印刷、信件印刷和邮费）以及对应的销售产品数量，可以计算出达到特定销售额所需的广告费用。

最后，目的完成法则以销售目标为导向。设定目标后，计算出实现目标所需的广告活动范围，从而精确估算预算。预算编制时务必考虑公司的财务状况，并进行详尽的预算分配，包括总预算和各类细分预算。

扩展资料

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。