媒介策略媒介策略广告预算
发布网友
发布时间：2024-08-20 12:12
共1个回答
热心网友
时间：2024-08-29 06:08
媒介策略的核心在于广告活动所分配的临时预算，这一预算需要在企业认可和实际经济能力之间找到平衡。广告公司必须考虑企业的财务状况和期望，避免开展超出企业负担或无法满足企业期望的广告活动。
BIMC在规划广告计划之前，会采用四种预算方法来确定广告费用：
销售额比例法：根据销售额设定百分比作为预算依据，可通过单位产品成本和盈利情况计算，也可以参考同类产品市场情况。
企业承载能力法：企业根据自身财务状况设定广告费用，确保预算在企业承受范围内。
市场竞争法：考虑市场竞争态势，需关注竞争对手的广告投入，以保持竞争优势或改变竞争地位，这在预算决策中至关重要。
广告目标导向预算：设定预算时要考虑媒体成本，包括平均千人到达成本(CMP)，即考虑广告传播的接触范围、频率，以及每人平均成本。由于大众媒体的广泛覆盖，通常以每千人作为计算单位。
扩展资料
媒介策略（media strategy）包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。
