苹果中国开启限购
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发布时间：2024-08-20 09:43
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时间：2024-08-27 18:34
继新款iPad Pro和MacBook Air 后，苹果将限购政策推广到iPhone和AirPods。3月18日晚，苹果推出新款iPad Pro和MacBook Air，并规定每款新品都将执行限购措施，比如，新款iPad Pro就是每人每种尺寸限购2台。
限购范围最大的是iPhone手机，官网上在售的所有机型全部纳入了限购，包括 iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11、iPhone XR 、iPhone 8、Phone 8 Plus，每个机型都是每位顾客限购2部。
除此之外，还有AirPods Pro，每位顾客限购 2 部；11 英寸iPad Pro和12.9 英寸iPad Pro，每位顾客每个尺寸限购 2 部；新款MacBook Air，每位顾客限购 5 部； Mac Pro，每位顾客限购 5 部； Pro Display XDR，每位顾客限购 5 部；Mac mini，每位顾客限购 5 部。
限购是否都与缺货有关系？并不尽然。受到疫情下学校网课的推动，苹果iPad系列在2月热销，致使iPad产品缺货，但其他系列产品并没有出现预料之外的热销。
与此同时，限购也不仅仅是在中国地区。尽管苹果已经关闭了除大中华区以外的所有零售店，但其在线商城仍然开放。苹果美国官方在线商场上，本周也开始限制iphone手机系列和其他产品的批量采购，每一个型号的iPhone，美国消费者同样是一人限购2部。
在苹果公司发展初期，曾对其产品设定过购买限制。比如，当iPhone在2007年推出时，苹果就将手机的销售限制在每人2部，iPad产品也曾限定每人限购2部。这些措施，当时更多是为了阻止“黄牛党”囤货炒作。2011年之后，苹果方面就慢慢取消了限购措施。对于时隔9年后的限购，苹果方面暂无表态，但分析人士指出，此次限购，和“黄牛党”并无关系，更主要的原因还是新冠肺炎疫情对对苹果运营和供应链的影响。
今年2月，苹果就曾向投资者发出警告，称由于疫情的爆发，全球iPhone供应将暂时受到限制，截至3月份的季度营收预测将无法实现。“虽然我们的iPhone生产合作伙伴网站位于湖北省以外，虽然所有这些设施都已重新开放，但它们的增长速度比我们预期的要慢。”苹果在2月17日表示。
作为苹果最重要的代工厂，富士康公司于2月就启动了复工复产，但由于用工缺口，实际复工情况要低于富士康初期的预期。富士康最新的表态是，位于中国内地的所有工厂预计将于3月底恢复正常生产水平。
日前，瑞银分析师蒂莫西·阿库里在给客户的一份报告中也表示，疫情下对供应链方面的挑战，可能对全球的需求造成影响，如果目前的状况持续到6月份，苹果就有可能推迟在今年秋季推出5G iPhone。阿库里也下调了第一财季iPhone的出货量预期，由此前的4300万部下调到了4000万部。
实际上，难产又难卖，是所有手机厂商在这个2月的共同困境。
研究机构 Strategy Analytics发布的最新数据显示，2月全球智能手机出货量出货量为6200万台，环比下降39%，同比下降38%。其中，一线手机厂商受到的影响较大，苹果同比滑27%，小米同比下滑32%，三星同比下滑13%，华为同比下滑下跌69%。
