广告学专业在职研究生课程设置

发布网友发布时间：2024-08-18 18:29

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热心网友时间：2024-08-20 13:42

在职研究生广告学专业课程体系全面，以深度学习广告行业的核心知识为主。主修课程涵盖了广告学的基础与实践，包括广告传播学，深入探讨广告的理论与实践；广告学，研究广告设计与制作的基本原理；新闻传播史（中外），了解广告历史发展脉络；公共关系学，强调与社会公众的沟通技巧；传播研究方法，教授研究广告现象的科学方法；市场营销学，使学生理解广告在市场推广中的角色；广告文案，培养创意写作能力；广告实务，实操广告策划与执行；广告主研究，理解广告客户的商业需求；广告市场监管，关注行业法规与市场动态。

此外，选修课程拓宽了学习视野，如品牌营销，探讨品牌策略在广告中的应用；广告主营销推广策略，深入研究广告主的营销策略；消费者行为学，剖析消费者对广告的反应；广告在品牌形象塑造中的作用，解析广告如何塑造品牌形象；广告策略与广告策划，提升广告创意与策划能力；广告效果研究，通过对广告效果的评估，提升广告效益；广告方案，学习制定全面的广告活动方案；广告媒介行销，研究不同媒介的广告策略；媒介公信力与媒介经营管理，强调媒体责任与运营管理；广告媒介策略，包括报纸、杂志、电视、广播、网络等媒介的运用；企业广告策略，针对企业实际需求制定广告策略；企业广告战略目标，设定广告目标与企业战略的结合；企业广告预算计划，掌握预算分配与控制；企业文化与CI战略，结合企业文化制定广告传播策略。