流通学笔记 | 学都学了,那就梳理一下吧
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发布时间：2024-09-09 22:32
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时间：2024-11-05 20:44
流通：商品从生产到消费的社会性转移。
流通产业：是指专门以商品流通为经营活动内容的营利性事业。
行业集中度：某一行业大企业的产值或销售额占该行业总产值或总销售额的比例。
现代流通业特点/趋势
一、经营集约化，企业规模的大型化
二、流通权力的强大
1. 上游－中游（崛起）－下游
2. 拮抗力理论：供应链=共赢链
三、社会经济的基本要求：高质高效环保；
流通存在基础
1. 交易数最少原理；
2. 不完全竞争市场（信息的不完全对称）
流通渠道
一、渠道分类
1、传统流通渠道（又称为自组织渠道结构/个别式渠道结构）;
2、垂直式渠道结构（又称*协调系统）
3、水平式渠道结构
二、渠道权力
权力来源：经济收益、强制垄断、合同制约、畅销品、专业知识；
渠道冲突原因：角色对立、资源稀缺、感知差异、期望差异、决策领域分歧、目标不一致、沟通障碍；
流通结构变迁
结构变迁原因：
①消费需求：
②渠道效率：
③渠道竞争：
④渠道环境：
零售
零售（retailing）：包括将商品或服务直接销售给最终消费者，供其个人非商业使用的过程中所涉及的一切活动；
零售业的四次*
零售组织形式：连锁
当前,世界各国普遍采用连锁经营这一现代化的商业经营模式和组织形式。
零售业态分类
便利店：诞生于20 世纪40年代中期，以经营加工食品，挑选性小的日常生活必须品为主。是一种以满足顾客即时性、便利性需求为主要目的的零售业态。
零售业态变迁理论假说
零售轮假说、真空地带假说、手风琴假说、自然选择假说、辩证过程假说、生命周期假说
零售现象：商圈商业聚集现象
商业集聚、商业街特点、商业街发展趋势、商圈理论
批发
批发用户、特点、环节、交易方式
流通现代化
信息化、国际化、电子商务、B2B、B2C、C2C、P2P、M-commerce
