计算广告oCPC和CPC之间的区别

发布网友发布时间：2024-09-07 02:02

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热心网友时间：2024-12-15 01:34

广告oCPC和CPC的差异在于，oCPC是一种智能化出价方式，关注转化效果，它根据广告的点击率、转化率预测每一次点击的转化率，并据此智能调整出价，优化广告的投放策略。而CPC是按点击付费的结算方式，广告主每次点击需支付固定的费用。

从平台角度而言，oCPC的核心在于量化流量价值，实现精准广告投放。它运用AI技术，根据广告主的转化数据，实时预估每次点击的转化率，智能地调整出价策略，强化高转化率的流量获取，减少低转化率流量的展现，从而帮助广告主控制转化成本，提升转化数量和投放效率。

简而言之，oCPC是一种创新的智能投放模式，将CPA作为目标，通过智能化优化CPC，提升转化率。它分为两个阶段，第一阶段积累足够的点击和转化数据，第二阶段根据第一阶段的数据优化CPC，将优化重点放在CPA上，以达到提高转化的效果。

以智能马桶广告为例，若历史CPC约为5元，CVR约为4%，CTR约为1%，通过CPA=CPC/CVR的公式计算，得到的CPA出价约为125元。广告主在128元附近进行出价，以获取流量并实现转化。若追求更好的转化效果，可以适当提高出价至125元以上。

在广告投放中，历史CPC、CVR和CTR决定了CPM的出价，其中CPM=CPC*CTR*1000。广告主预设CPC，广告平台通过CTR预测CPM出价。若广告平台预估的CTR更高，CPM出价也会相应提高，使得广告更容易获得展示机会。

因此，oCPC是基于CPA目标的智能化付费推广方式，其前期依赖CPC推广获取流量，优化后再进入oCPC阶段。在此阶段，CPC出价和关键词匹配方式不再有效，广告主应将关注点转移到CPA效果，以实现更高的回报率。

总结，oCPC与CPC的主要区别在于：oCPC是一种智能化计费方式，关注转化效果，通过AI预测优化出价；CPC是按点击付费，广告主每次点击支付费用。oCPC在推广初期需要积累一定数据，激活后不能使用CPC出价策略，而是根据CPA目标调整策略。