新锐美妆如何向抖音“借力”?这里有三个品牌故事

发布网友发布时间：2024-09-29 04:20

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热心网友时间：2024-10-28 02:06

在美妆行业的洗牌期，新锐品牌似乎在抖音兴趣电商中找到了新的增长空间。数据显示，2023年618期间，抖音电商美妆产品销量增长107%，证明了平台不仅是品牌营销的主战场，也是增长引擎。国货美妆尤其突出，如橘朵、方里和娇润泉等品牌在抖音上的表现亮眼，显示出新锐国货的品牌力量。

方里和橘朵的成功案例揭示了兴趣电商的优势。在“货找人”的模式下，新品牌能通过内容触达潜在消费者，利用达人合作实现快速拉新和销售转化。例如，方里通过与抖音中腰部达人的合作，粉饼产品销量实现十倍增长；橘朵则通过内容创新和精准定位，让产品迅速在抖音自闭环内走红。

娇润泉同样在抖音电商中崛起，通过与头部达人的深度合作和利用平台的高用户基数，快速提升品牌曝光度和销量。这种“品效合一”的策略在抖音电商中尤为重要，使得新锐美妆品牌能快速打造爆款并实现销售突破。

这些新锐品牌在抖音电商上的成功，关键在于具备“短平快决策机制”、持续的内容创新能力以及与平台的精细化运营能力。例如，橘朵通过抓热点、造话题来吸引消费者，而娇润泉则借助达人营销和切片营销策略来提升销量。

总之，抖音电商正在成为新锐美妆品牌实现持续增长的新高地，通过内容创新、精准定价和精细化运营，帮助品牌打造爆款，培养忠诚用户，实现从爆品到常青品的转变。在这个过程中，抖音的“铺好货-卖好价-选好场”方*发挥着至关重要的作用，推动了美妆行业的创新与增长。