团购消费状况调查报告
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发布时间：2022-05-09 21:25
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时间：2023-10-22 04:04
团购消费状况调查报告
研究背景
·中国团购市场持续火爆数据显示，2013年团购成交额达到358.8亿元，同比净增144.9亿元，增幅达67.7%;购买人次也达到6亿人次，同比净增1.5亿人次，增幅达32.5%。据统计，2013年团购平均客单价已从去年的46.9元提升至59.4元，而手机团购占团购网站的份额达到50%左右。
·团购网站之间厮杀剧烈团购行业的洗牌事件频出，现在的死亡速度更是“触目惊心”。据中国电子商务研究中心监测数据，截至2013年6月30日，全国团购网站诞生总数高达6218家，累计关闭4670家，死亡率达75%。
·赚零用手机在线调研平台2014年执行了团购消费现状调查，主要目的是了解：1. 团购市场竞争现状2. 消费者团购习惯3. 使用动机，这样有助于团购网站更好地了解消费者需求、调整市场方向。
研究说明
·抽样对象：半年内参加过团购的群体
·样本数量：628(有效样本,N=628)
·数据收集：手机App在线问卷调查
·调查时间：2014年2月
·研究*：本研究无地域*，实行全国随机抽样
研究发现
·团购消费群体目前主要集中在发达城市或省份，从区域上讲，市场可开发空间极大，特别是中老年群体巨大的消费能力亟待开发。
·团购内容和消费者衣食住行的契合度还不是足够密切，尚未成为大众消费的习惯性选择，美食是被访者最重要的团购选项，其次是商品和电影，酒店、生活朋务以及旅游占有一定选择比重。
·和男性相比，女性团购消费更为活跃，特别是在美食和电影等日常休闲领域表现尤其显着。便宜实惠和产品有保障是大众选择团购的最重要动机，便捷和亲友的口碑推动也是重要原因。
·团购网站之间竞争剧烈，市场集中度进一步加强。
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