《楚乔传》网文IP运营之道
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发布时间：2022-04-21 17:35
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时间：2023-07-02 19:12
《楚乔传》以36小时创下国产剧最快破10亿记录，上线仅12小时网播量即破4亿，一周后50亿，双周100亿的漂亮的成绩碾压同期剧集，2017暑期荧屏剧王之姿已显。
这部由慈文传媒蜜淘影业和克顿传媒辛迪加影视联合出品，赵丽颖、林更新、窦骁、李沁领衔主演的电视剧《楚乔传》，作为慈文今年最值得关注的头部IP之一，可谓是收获颇丰，虽然在豆瓣评分上只有5.5分，又陷入“抄袭风波”，但是丝毫不影响收视率和接踵而来的品牌商，充分体现慈文传媒在IP运营上的实力。
慈文作为“IP”制作大户，从崭露头角的《暗黑者》、《老九门》在网台热播，到 “高调承包” 一系列热门网文IP《凉生，我们可不可以不忧伤》、《爵迹》、《沙海》、《回到明朝当王爷》，受到质疑与追捧的同时，为慈文在影视出品行业打下坚实基础。
手握重器，如何IP利用最大化，变成每个拥有者需要思考的问题。
在这个问题上，乐视影业CEO张昭给出答案，“以用户为源，IP为根，影视为用户媒介，在互联网+终端的土壤上成长，假以资本的支持，吸引更多的合作伙伴，使IP为更大范围的精准用户服务，并实现多元化的变现方式。”
对此，兹文借鉴《花千骨》的成功案例，为《楚乔传》IP推出系列游戏，手游将在6月底上线，接下来也会有页游和休闲游戏。在 “海外输出” 方面，《楚乔传》也敏锐的捕捉到先机，早就将《楚乔传》的版权贩卖至国外。
除此之外，剧集的本身才是关键，光是向湖南卫视售卖《楚乔传》的首轮独家播映权和首轮非独家卫星播映权，就卖出了 2.58 亿高价，不算其他网络平台上的首播独播，爱奇艺在上面的花费应该也不能小看。
平台方花了如此高的价格拿下的内容，自然要有广告主买单，虽然是古装剧集，但是植入、贴片、压屏条等广告形式一样都没少，湖南卫视对外的广告刊例价更是创了个新高，5秒片头贴片广告48000，首席特级伙伴：1席 2500万。想要“蹭”个大IP也不一定要花大价钱，芒果TV与专注于消费级视频大流量场景的AI科技公司Video++合作开发的“灵犀2.0”技术，能够提供了云链、云图、卡牌、投票、抽奖、Magic in等多种品牌曝光和商品导购的广告形式，可以将品牌logo、产品、海报等信息轻松后植入到在线视频中，同样保证高强度品牌曝光。
将IP利益最大化的道路还十分漫长，坚持多元化、年轻性的特性，量体裁衣尝试更多可能，才能延长IP的生命周期。
